说到模仿者策略游戏，人们总是十分痛恨，想要通过咒骂来发泄自己的愤怒。

不过最近碰到一个“山寨”品牌，无论从设计理念还是产品设计，都没有让我生气。

这是一个为村里所有普通家庭打造的融合生活美学与工艺的日常家具品牌——全家家居。

不仅名字响亮，品牌理念也很专业。“为每个人设计”，无论是洗脚、喝茶还是占停车位，村民都可以使用全家的家具。无论是狗蛋在巷子里写作业，还是欧阳在公园里斗地主，他们都能在全家找到最适合自己人体工学和生活习惯的小凳子。

为了让品牌显得高档、有档次，他们花200元钱请来了县里最大的图文印刷厂“先进员工奖”获得者刘哥来设计品牌LOGO。

与全家品牌合作的设计师均为城中村最具匠心与智慧的设计大师，享有盛誉。

Family Home推出的旗舰产品都是与设计大师的合作，不要小看这些家具，从设计到制作，每件产品背后都有很多故事。

“会跑的月饼套”出自湖南设计天才Philip Starhuang之手。他从事自行车维修行业，对有轮子的东西自然感兴趣。月饼套与轮子的完美结合再次证明了他的才华。它的可移动性也让自行车维修比以往更加快捷方便。

著名字体设计师肖章林还携手全家，推出高端姓氏定制服务，顾客提供自己的中文姓氏，我们制作精美的不锈钢姓氏凳，汕头本地人肖章林真的让我们见识了跨界的魅力！

著名解构主义设计师弗兰克·格森也决定与全家合作，生产一款小凳子。此前他的设计因成本过高而广受诟病。这次他一改以往的奢华风格，为了有需要的人着想，主动将价格从30元降至20元。

镇店之宝路易·韦丁原总监Marc Leung与全家联名推出小凳子，连LV总部都出来报道：这个很LV。

全家人也都非常关心孩子们的健康成长，所以还专门为村里那些顽皮的孩子们设计了一些可爱的小凳子。

全家便利店采用多元化的产品品类策略，适应不同顾客的审美情趣，有温馨的自然木质风格，也有明亮的工业金属风格，几十种不同的风格，总有一款适合你。

FamilyMart还有一系列还未正式上市的优秀设计作品，这些未来产品将会在稍后陆续推出。

全家还专门针对高端消费群体，推出了名为“精雕细琢”的高端产品系列，产品做工精细，得到了所有使用过的顾客的一致好评。

由于它非常有用，以至于商店开门前，其中一个凳子就被一名员工偷走了。

家家家居还建立了自己的网站，将家家家居的所有产品都放在互联网上销售，虽然网站还在紧张的测试中，但未来很有可能取代淘宝、京东仅供娱乐，成为最有实力的电商网站。

除了线上推广，全家便利店也举办线下活动。在深圳双年展上，全家便利店将其小凳子系列摆放在展厅中供大家使用。玩累了，可以坐在全家便利店的小凳子上休息、体验。你还可以根据自己的喜好调整小凳子的造型，可以排成一排，也可以排成一圈，只不过不能偷用。

以上内容仅供娱乐

上图的《家》其实是我们主人公黄河山与他的搭档蒋凡在2017年参加深圳双年展的一个艺术项目，这个项目也是黄河山本科毕业论文题目《野性设计》的一个延伸。

在2017年深圳双年展的“家”展览中，黄河山尝试用小凳子在展览场地中还原城市最原始的公共空间。

黄河山到底是谁，能创造出如此有趣的项目？他的“野设计”又是什么？相信大家一定很好奇。

清华美术学院2016届毕业生黄河山凭借毕业设计《野性设计》在设计圈小有名气。至于“野性设计”是什么？三言两语很难说清楚，我们继续往下看，慢慢了解。

狂野设计

什么是野性设计？用黄河山的话来说：

你在街上看到一张百元大钞，兴奋不已，跑过去捡起来，结果发现是一张广告牌，这时你就掉入了野性设计的陷阱。

野性设计其实是一个非常宽泛的概念，它是黄河山对普通人在日常生活中运用设计解决问题的行为的称呼。

小卡片广告、用红漆写成的健康警示标语、汽车修理工自己制作的广告牌等，都是我们日常生活中随处可见的狂野设计。

这些在我们生活中经常出现的狂野设计，粗糙、廉价、流氓，常常被我们嘲笑、鄙视，然而从来没有人试图透过这令人厌恶的外表去挖掘它们的本质。

其实，野性设计更像是一个极其聪明的穷孩子，在预算不足的条件下诞生，通过粗糙的材料、随意的结构，高效地完成了它的功能使命。

黄河山注意到了这一点的价值，选择了“野性设计”作为毕业设计的题目，对这一设计类型进行了深入研究，从媒介、内容、形式、输出信息、字体五个要素入手，分析了野性设计的工作方法。

如果你对《野性设计》感兴趣，那就不要错过黄河山即将出版的新书《野性设计》。

随处可见狂野的设计

我们通常看到的专业平面设计的媒体有哪些?四大传统媒体和现代电子屏幕是我们看到的主流传播媒体。

那么野性设计的媒介到底是什么呢?黄河山用一句话概括了野性设计的媒介:“万物皆可有。”

我们日常生活中见到的小广告，大部分都是这样的，比如我刻墓碑，我就直接把我的广告刻在墓碑上，我出租冰箱，我就直接把我的广告写在冰箱上。

各种各样的材料都可以成为野外设计的媒介，一些废弃物品可以直接利用，也可以改造以延长其生命周期并用作媒介。

其实这些媒体的形式并不重要，只要相关就好，不相关也没关系，只要有可以写字的表面，就可以作为传播信息的媒介。

像这样天马行空的设计还有很多，有些设计非常巧妙。比如这个印在收据纸上的小广告。收据纸有一个特点，就是一般都是3、4张叠在一起。这样，当你打印一张的时候，后面的几张就有内容了。用它来做广告可以说是非常高效的设计。

一般而言，野性设计本质上都是严密的现实，媒介也会选择最简单、最直接、最经济的解决方案。

保持内容简单明了

我们对专业平面设计内容的印象是怎样的？正式、图文丰富、留白、高端。

那么 Wild Design 将会写什么呢？

我们可以回想一下自己的经历，其实大部分的小广告都是一些日常生活中的事情，比如搬家车啊，招工人啊，租房子啊。

但也有耐人寻味的，如“技术培训暂停几天”，又如“杂乱让人郁闷”的韵律，人民的智慧在这里表达得淋漓尽致、精妙绝伦。

在如此复杂爆炸的信息环境中生存，你必须提供最简洁、最有用或最有趣的信息。比如这个禁止小便的命令。他用逆向思维的方式让你小便。但当你小便的时候，你心里会一直挣扎：我是禽兽吗？

而如果你曾经在别人家门前倒过垃圾，你就会知道一个非常有力量的句型：something something whole family，whole family something something。这也是一个很有力量的词。从措辞的准确性，我们可以看出他们的文字很有力量。

我们总觉得这种乱七八糟的设计很不专业，其实他们也想让自己显得很专业，那怎么办呢？打出“专业”二字，很直接，很硬朗。

还有一种就是靠实力，我如果要承接壁画，在墙上画一条龙就够专业了吗？

野广告的内容可以说是包罗万象，但在低成本控制下，内容一般都经过高度精炼，并以娱乐化的方式表达，以吸引受众。农贸市场卖水果的大叔们深谙这一点。

从效力上看，你们不如那些老男人和老女人

这些乱七八糟的广告设计，大多都是以文字作为主要的表现形式，专业的设计都是使用字体包，那么字体是怎样使用的呢？

黄河山对野字体的评分是五星，一星是写法不正确的字体，暂时不提。

二星是什么水平，很普通，文笔不错，满足最基本的需求就行。

三星评级需要具备一些特点。有计划地排列字体，或者将背景上的红色和顶部的白色反转，以创建反色。这比上述方法更有优势。

我们再来看看四星的评分，四星的评分比较专业，看得出来是出自功力深厚之人之手，字写得非常工整，字体大小和排列也很规整，黄河山还给它取了个名字，叫“爷爷格子系统”。

还有墙上这些特别大的字，没有一点功底是不可能一下子写得这么好的健康教育，写完之后，有一个整体的风格。

那么五星字体到底是什么呢？看看下面这个字，千言万语都蕴含在这个字里，各种情绪都在一瞬间酝酿、爆发。

也包括烧烤摊位的LED灯带民生，因为物理性质的限制而产生的，在每个饥饿的夜晚，“串”字都会显得格外醒目和耀眼。

创作野字体的人可能是菜市场买菜的大妈、社区公园的大叔、快递小哥，这些人都是没有受过多少专业训练的“业余人士”。与动辄上千万的设计相比，野字体虽然看起来寒酸，但实际使用效果并不比前者差，这个问题值得我们认真思考。

那些被忽视的有效形式

形式是设计中一个永恒的话题，我们平时接触到的野性设计形式也是多种多样的，除了广告单张、小卡片等常见形式外，还有很多平时被我们忽略的有趣形式。

比如人体。在昏暗的小巷里，道路比较狭窄，两边的商家会伸出穿着网袜的双腿，炫耀一番。用人体来做广告，不得不说这个设计很巧妙。

野性设计暴力输出

Wild Design如何输出信息？

无限重复的吸引眼球的信息是野性设计输出信息的杀手锏，抛开对公共环境的影响不谈，确实简单粗暴又有效电子游戏，比如街头随处可见形式简单、色彩鲜艳的小广告。

有时候不仅仅是视觉暴力，还有行为暴力，比如马路上突然塞进车窗缝里的小广告、商场门口迎面扑来的传单等等明星，这都是一种暴力的输出行为，不管你愿不愿意身心健康，它都会被强行塞进你的心里。

只关心信息是否有效输出，却不关心别人的感受，这种输出方式虽然有效笑话，但也是低劣的。

上面说的其实主要是广告类型的野设计，还有一些其他方面的野设计，比如一把椅子，加上一个汽车坐垫，坐上去可能会舒服一些，这是一种简单粗暴的野家具设计。

还有一位租房中介，整天站在外面晒太阳又累，就给自己做了一个带内置天篷的宝座，简单粗暴的设计解决了他面临的实际问题。

还有一个由四块门板组成的卫生间，这其实是一个极简主义的建筑百花奖，很简单。

野性设计没有大师和权威，没有时尚和潮流可以追逐，甚至没有电脑软件无形的约束，但每一个设计都是在解决实际问题。另一方面，我们当下的很多平面设计为了追求所谓的高端，却忽视了最基本的信息传播。

我想这对每一位设计师来说都是一个警示，我们应该放下职业设计师的苛刻和傲慢心态，用平等的心态去观察、去学习绿色食品，一定会受益匪浅。

本文内容由浦项工业设计站根据设计师黄河山原创图文整理发布虚拟偶像，更多内容请搜索关注黄河山个人公众号“黄河山”。

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她脱掉世界各地设计师的裙子，用太阳、月亮和星星作为婚纱，成为 Instagram 红人！

那是一张桌子，你只需要用一块木头

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微信公众号更新后，怪事又出现了！

据说如果你不给设计师加一颗星

您可能无法在未来看到最前沿的设计推动力……

现在参考以下操作

可以把最前沿的设计用星星标记出来（钉在最上面）~

我们每天晚上 10:30 仍有

到时候那里见

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我想向你推荐一款非常有品味的设计……