作者/ 钱多多

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如果问2023年有哪些著名的综艺场面值得回味，很多人估计都会无语。

相比2022年的《刘波刘海留疤》、《王心凌《爱你》》等综艺，2023年的综艺市场似乎要沉寂很多，虽然也有《一起种田》、《乐队的夏天3》等口碑较高的综艺，但在声量和热度上略显不足。

9月，优酷、爱奇艺、腾讯相继发布2023年第四季度至新年的综艺，其中优酷30档、腾讯45档、爱奇艺24档。芒果TV暂无新剧上线，不过近期赶上热度，于9月28日上线“封神”质子团综《封神训练营》，不过看来效果并未达到预期的热度。

各大平台依然纷纷抛出自己的王牌综艺IP，如优酷的《这就是街舞》、爱奇艺的《搞笑竞技》《说唱》系列等，腾讯虽然缺少了陷入巨大负面风波的“脱口秀”系列，但也有《恋爱的信号》《半熟恋人》等不少耳熟能详的IP。

从观察来看，“借壳上市”永远是最稳妥的策略之一。不仅如此，平台更习惯为成功案例IP打造一系列衍生综艺。比如《一起种田》获得好评后，爱奇艺明年至少会有三档由《一起种田》衍生的节目。

创新方面，从影片名单来看，并没有特别突出的创新，更多是在原有形式的角度上进行略微改变，比如在恋爱综艺中加入一些悬疑元素，从职场观察改为失业观察等。

经历了有些平淡的一年，2024年的综艺市场是否能够诞生一匹黑马游戏交易，取得更大的成功？

1、综艺继续比拼：嘻哈、说唱、喜剧谁更厉害？

我们先来看一下观众们都熟悉的综艺节目吧。

榜单显示，制作到第三季及以上的综艺节目共有19档，其中优酷5档，爱奇艺5档，腾讯10档（注：《哈哈哈哈》为爱奇艺与腾讯联合制作）。

众所周知，优酷、爱奇艺、腾讯视频的头部综艺分别是《这！是》系列、《说唱》系列、《脱口秀》系列医保报销，针对这些热门综艺IP，三大平台又会有怎样的新动作呢？

可以看到百花奖，优酷的《这就是！是街舞》和《这就是！是灌篮高手》都将在今年年底或明年推出第六季。

《街舞6》三位导师吴建豪、朴宰范、徐明浩已经官宣，第四位导师以剪影形式出现，网友猜测是王一博，但粉丝一致认为优酷是在坑粉，因为招商的关键要素王一博不能以剪影形式出现。从官宣导师在内地的号召力和热度来看，确实比前几季的韩庚、易烊千玺、刘宪华等人差了一点，真正的街舞观众能撑起多少数据还是个未知数。

作为一档已经开播5年的综艺，第六季能如何创新？总导演陆炜表示，前五季主要任务是完成小众文化向大众文化的普及，而第六季将在全球举办赛事。出海计划是真正的实践，还是概念上的美化？这一切将在Q4上线后揭晓。

接下来，爱奇艺的《说唱》系列，从《中国新说唱》到《巅峰对决》，将迎来第7个年头！从新一季节目名称《中国新说唱2024》来看，说唱明年将回归选秀节目形式，邀请王嘉尔、朴宰范、GAI、潘玮柏、热狗、邓紫棋等担任导师。新年的《说唱》是否足够精彩，就看这几年有没有足够多优秀的说唱新人和作品。

除了说唱餐饮服务，爱奇艺的综艺近几年也在努力打造更多头部IP。比如连续两年出爆款梗的《年度喜剧大赛》，也定于明年开播第三季。另一档益智类综艺《萌探探探》也定于开播第四季，但从成绩和热度来看，“萌探”系列反响平平。对于平台来说，这档综艺更大的作用或许是占据赛道。

优酷也在2024年尝试接档昔日旗舰综艺IP《火星情报局》。作为2016年上线的首档脑洞大开的推理推理脱口秀，《火星情报局》在当时绝对是一档创新性十足的节目。但从第三季开始，这档脑洞大开的节目开始江郎才尽。时隔三年，《火星情报局》即将开播第六季，但按照目前的市场情况，想要重现昔日的辉煌有些困难。

相比之下，腾讯却少了一位“将军”！今年宅家事件之后脱口秀演员，脱口秀行业遭遇崩盘，《脱口秀大会》和笑果文化不出所料地没有出现在腾讯的开年片单里，整改完毕后何时重启还是未知数。

没有了脱口秀，腾讯还有不少知名的观察类、社交类综艺等待上线。比如《50公里桃花坞4》《心动的信号7》《半熟的恋人3》《动心的邀约5》《闪亮的日子5》等。这类观察类真人秀主要看人与人之间擦出的火花，对形式创新要求不高，能否出彩，就看观察对象如何选择。优酷、爱奇艺还有《我们相爱吧5》第五季《20岁4》《我也喜欢你5》《我们去露营3》等多档社交类综艺即将上线。

2、《一起种田》已成为综艺节目的模板，这个潜力IP的后劲有多大？

除了一直热播的综艺，2023年综艺市场的新趋势和风向，在2024年会不会延续下去呢？虽然2023年是综艺比较差的一年，但还是出现了两个小趋势，一个是以《一起种田吧》为首的直播综艺，一个是顺应AI市场整体趋势的元宇宙综艺。

从新片单来看，自以长片+短视频模式播出的劳动纪实互动节目《我们去种田吧》获得IP热度以来，2024年就出现了至少7档疑似借鉴《我们去种田吧》创意的节目。

首先，爱奇艺平台本身已经上线了4档节目，除了《一起来种田》第二季、“十个勤劳”群体综艺《你好种田少年》外，还将打造“一起来种田荒野求生版”《勇敢者岛》，以及“一起来种田女性版”《燃烧的月亮》。

据官方介绍，《勇敢者岛》定位为生存直播综艺，记录60位年轻人在岛上经历100天残酷生存挑战，争夺离开小岛名额的过程；《燃烧的月光》将邀请不同职业、不同人生阶段的女性，接管一座万亩牧场，概念海报中包含了牛羊、草地等诸多农场元素。

优酷推出了两档以少年与荒岛为主题的综艺节目——《这是我的岛》和《荒岛上的十五个少年》。《这是我的岛》的嘉宾是时代少年团，官方对节目的描述是“少年们通过荒岛建设的探索之旅，构建属于自己的精神乌托邦”；腾讯有一档节目叫《人气少年》挂号网，被描述为“草原上的游牧之旅游戏，少年力量的美学”。

不能肯定地说上述每档综艺节目都参考了《一起来种田吧》，但确实有不少相似的元素。《一起来种田吧》记录的是年轻人在农场的劳作，三档“岛”相关节目呈现的是年轻人在岛上的生存，但有的讲冒险故事，有的讲创业故事。其中，《勇敢者岛》延续了直播模式。

去年《一起种田吧》之所以成功，很大程度上是因为节目呈现了农场经营的真实情况新品，在国家倡导乡村振兴、农业帮扶等方面产生了一定的影响和作用，从而得到主流媒体的持续关注和报道。荒岛求生纪录片其实已经回归了娱乐功能，脱离了主流滤镜之后，能否取得新的成功也将是新的考验。

元宇宙综艺今年也曾有过几档小尝试，如爱奇艺的虚拟现实游戏真人秀《元音大冒险》、芒果TV的《全员加速2023》，均运用了CG特效、全息投影、AR等技术，但反响也平平。“看不懂什么意思”、“形式比内容重要”等评论表达了观众对此类节目的反感。新一轮片单中，暂时没有元宇宙综艺，相信科技赋能综艺还需要很长的探索和挖掘。

3、观察类、音乐类综艺求同存异 2024年综艺题材布局观察

那么2024年整体综艺市场将会呈现什么样的题材和内容分布呢？

生活类真人秀，包括观察类、旅行类、社交类占据主要地位。这类综艺比较轻松讨喜，更符合当下观众追综艺讨论话题、交流思想的习惯。据片单显示，2024年，除了《恋爱的信号7》《20岁4》《我也喜欢你5》等耳熟能详的社会观察、生活纪实类综艺外，各大平台也在这个赛道上做出了一些创新发力。

比如，腾讯的《燃烧的爱》和爱奇艺的《新婚的胜利》都通过选择特定的观察组，将准夫妻作为记录的对象。腾讯还制作了一档记录多子女家庭自助旅行的综艺节目《一起长大》，这或许是多子女版的《爸爸去哪儿》？

或者把意想不到的人聚集在一起，擦出意想不到的火花。腾讯推出了盲盒社交真人秀《星星陪我心》美食，还有针对社交恐惧症人群的社交实验《我和我们》综艺片，让一群i人聚在一起社交，或许会诞生无数经典（尴尬）场景。

此外，职场综艺也开始探索新路径。如腾讯推出求职综艺和辞职综艺——《撕掉简历找工作》和《从明天开始告别工作》。优酷则与英皇娱乐联手制作明星职场真人秀《无限经营团》，计划邀请钟欣潼、容祖儿等艺人加盟。

舞台录制/比赛类综艺也是求同存异，近几年除了王牌综艺《N代》之外策略游戏，新晋音乐、舞蹈、表演类综艺并没有太大的波澜，但该类综艺依然是平台布局的重点，优酷有8档，爱奇艺有3档，腾讯有9档。

内容方面，有爱奇艺《中国新说唱2024》、优酷《说唱梦工厂》《星光电音联盟2024》、腾讯《新说唱时代》等音乐类细分综艺；有优酷《高校音乐俱乐部》、爱奇艺《少年合唱团》《奋斗！新乐队》等高校音乐训练纪实类综艺；有优酷《无限超越课堂2》《我们一拍即合2》、腾讯时隔两三年回归的《演员请就位3》、聚焦中国动作演员造血计划的《功夫有新人》等演员培养或比赛类综艺。

垂直题材方面，近几年颇受欢迎的喜剧综艺依然有新的内容布局。优酷连续上线6档喜剧综艺，包括《喜剧的诞生》《抖包袱大会》《撑不住了》《我们是喜剧人》等，聚焦不同的喜剧题材和呈现方式。米兔也上线了一档全新的喜剧综艺《喜剧人奇妙夜》，计划邀请姜龙、张弛、肖万、关乐、石策、王浩等“年度喜剧大赛”知名选手。不过，这次它没有选择和爱奇艺合作，而是和腾讯合作。

总体来看，腾讯在社会观察类综艺上布局略好，爱奇艺依然主打潮流青年文化赛道，优酷则注重人文关怀。2024年综艺市场依然保留着丰富的题材，市场反响高的IP还会不断播出。但创新度较低，并未出现新的大风口。对于新题材、新形式、新IP的创新，综艺市场还处于探索阶段。当然，做好已有的IP内容才是观众最大的价值。