重大主题报道是党和政府宣传工作的重要组成部分，也是媒体融合的主战场。近年来，主流媒体围绕庆祝建党一百周年、全国两会、党的二十大等主题开展了丰富的融合媒体报道实践，推出了一大批兼具流量与口碑的优质作品，助力重大主题报道突破圈层，发出时代强声。本文以近年来融合媒体优秀产品为例，探讨主流媒体如何运用先进的融合媒体技术和丰富的报道形式做好重大主题报道。

精心策划

主题统一分散呈现

重大主题报道享受生活，通常是指主流媒体围绕党和政府重大决策部署、中心任务、重大事件和社会热点等进行的重点报道。在各大媒体主题一致的前提下，打造有吸引力的融合媒体产品，最重要的是要贯彻落实党中央精神，汇聚优质资源，对海量信息进行梳理、分析、总结，确定内容和角度，结合自身定位和地方特色，精心策划，围绕主题呈现；坚持“小细节”体现“大主题”、 “小故事”蕴含“大道理”、 “小视角”表达“大情怀”，打造受众爱读、爱看、爱听的融合媒体产品，使主题报道更具有吸引力、感染力、传播力、影响力。

党的二十大召开前后家常凉菜，主流媒体纷纷推出兼顾用心与创意的重磅媒体产品。2022年10月5日至15日，山西新闻网推出《迎二十大‘绘’山西新征程》手绘长卷系列，以我省11个地市为主线，生动描绘了山西人民安居乐业、文明和谐的美好画卷，体现了我省干部群众艰苦奋斗的精神风貌和对党的二十大胜利召开的热切期盼。手绘作品发表后，引起众多网友关注、转发、评论；微博话题#迎二十大‘绘’山西新征程#阅读量达8.1万次。 大江网制作推出的互动媒体作品《二十大报告学习课堂》社会福利，通过模拟语文、数学、政治、科学、历史、生态、地理、英语、美术九个课堂场景，对党的二十大报告进行解读，该作品受到中宣部表扬……这都是既有可读性又有深度的重大主题宣传报道。

可见，要制作出高质量的重大主旋律融合媒体产品，选题、策划、呈现也是基础。尽量寻找贴近受众的视角，大处着眼、细处着笔，用身边的人和事把时代主题具体化，彰显主流媒体在重大主旋律报道中的使命与价值引领。

创新

内容新颖、形式多样

随着移动互联网技术的快速发展和媒体融合的深入推进电子游戏，主流媒体通过“内容+技术+集成创新”的方式，在融合媒体产品创新方面进行了诸多尝试，海报、插画、H5、动画、微视频、快闪、VR等多种媒体相互融合，实现传播裂变，使重大主题宣传丰富多彩，给网民带来了可看、可听、可参与的沉浸式新体验，形成了全媒体报道的强大动能。

2023年全国两会期间，各大主流媒体纷纷亮出科技、创意、元宇宙……各显神通、亮点纷呈，取得了良好的全媒体传播效果。如新华社推出大型H5互动报道《中国人加油》米其林三星，让普通民众以点赞的形式参与其中，号召网友为中国力量、平凡英雄点赞，激发亿万网友蓬勃向上的奋斗热情。

《法制日报》推出“拼图”系列融合媒体作品，采用“SVG+拼图文字/图片+手绘”的形式，将两会“热词”融入到每一笔、每一张图片中快板，实现新闻作品由静态到动态、由可读到可动的转变，给网民带来全新的阅读、观看、互动体验。

河南广播电视台大象新闻中心推出两会豫剧RAP《为美好未来奋斗》，以电子音乐+豫剧黑嗓+流行音乐的混搭方式，借助著名戏曲艺术家、中原第一“女丑角”张小英的倾情演绎，唱出了河南如何为经济、为民生、为文化奋斗，以及代表与普通民众如何同心协力、唱响同一首歌、共创未来。开播当天，全网总阅读量突破250万。

可以看出，在重大主题报道融合媒体产品创作中，广泛推广新技术、新应用游戏交易，融入各种场景化、生活化、人性化元素，将使重大主题报道更加接地气、更加生动、更加吸引眼球，激发人们的情感共鸣，形成同频共振，提升传播效果。

丰富的载体

全网多维度互动

重大题材通常以大规模整合方式在一段时期内进行报道，需要多形式、多平台传播才能形成规模效应。目前主流媒体都有自己的媒体矩阵：报纸、网站、APP、微信、微博、手机报、读报屏等。整合媒体产品打造出来后，需要在各个平台同步推送，甚至与其他媒体联动，形成全网传播的良好态势。

近年来，为宣传重大主题，主流网站普遍推出大型整合媒体专题，利用集合专栏的大规模报道方式，整合图文报道、视频直播、整合媒体产品、微博互动等一切手段和内容进行大规模推广，形成大规模报道“矩阵”生活，促进多角度、全方位、立体化播出，提高重大主题报道的实效性。

此外，主流媒体要加强联动，实现优势互补、联合传播。如2022年3月，山西日报联合8省党媒推出《两会H5丨追随总书记脚步看8省传承优秀传统文化》媒体报道，跨越广阔的地理坐标，感受历史文化，触摸时代脉搏，号召大家做优秀传统文化传承人。2023年3月，山西新闻网携手10省（区、市）上游新闻等主流媒体，推出手绘H5《总书记牵挂的“乡村宝藏”：一年最好的春天》，一起看乡村振兴好“富”景。形式活泼，内容丰富养老服务，浓缩了10省乡村振兴新亮点、新成效。 这些跨区域的联动，使重大题材报道提升了融合传播的程度、广度和深度，不断增强了主流媒体的传播力、引领力、影响力和公信力，为主流媒体重大题材报道突破圈子、脱颖而出提供了有益的借鉴和启发。

除了全网刷屏传播，融合媒体产品还要有趣味性，才能与网友互动。2021年，为庆祝中国共产党成立100周年，人民日报推出“复兴大街100号”互动体验馆，制作发布横屏手绘连环画《复兴大街100号》，融合文字、动画、音效、AI互动等形式。观众可以在不同时间节点上传自己的照片，生成“百年征程纪念照”，保存为海报。这些沉浸式、青春气息十足、接地气的互动活动，让重大主题报道“新鲜”又“扎心”，在各大群体中广泛传播，赢得了网友的普遍认可和参与。

随着数字技术的不断演进和深入应用，融合媒体创意产品的生产力、呈现力和传播力越来越强。主流媒体要想让重大主旋律报道更加符合传播规律，就必须不断创新报道的表现形式、传播形态和传播渠道，做到选题“上位”、策划“下位”、科技“赋能”美食加盟，让阅读变成“愉悦阅读”，让重大主旋律报道传播得更广、更远、更深，形成强大的舆论声势，让主旋律更响亮、正能量更强大。（作者：山西新闻网 林晓青）