10月12日，一款名为《Gas》的社交应用在没有任何大规模推广的情况下，悄然登顶美国App Store免费榜并持续霸榜，打断了此前风靡美国的反Instagram社交应用《BeReal》的强劲势头。截至发稿时，《Gas》依然稳坐社交免费榜首，但让人不可思议的是，这款顶级社交应用目前仅在美国7个州（宾夕法尼亚州、密苏里州、伊利诺伊州、威斯康星州、俄亥俄州、印第安纳州和密歇根州）上线。

（近7天Gas在App Store免费榜排名走势）

究竟是什么样的魔力，让这样一款名不见经传的应用，在目标用户市场范围处于劣势的情况下，还能连续多日霸榜，与“TikTok”、“BeReal”等名声大噪？

“气”是什么？

Gas是一款8月底上线的匿名竞猜游戏APP，首版名为“Melt”，随后在1.1版更名为“Crush”，一直沿用到9月29日，最终更名为目前上线的Gas版本。在荣登免费榜榜首后，其APP类别也由最初的休闲竞猜游戏类，转型为社交应用类。

图片来源：点点数据

从玩法上看，《Gas》的匿名问答与之前火爆的《NGL》看似相似，但在对“匿名性”的进一步要求上却截然不同。由于《Gas》将自己定位为一款反网络欺凌应用，其问题完全来自官方编辑，用户只能根据问题选择最合适的好友，用户之间不能直接发送消息等。通过玩法各方面的设置，《Gas》始终坚持这一定位。

从用户角度看，很简单。下载应用后，选择你要加入的中学。添加好友后，应用会开始向你推送一系列问题。你要做的就是在好友中匹配出你主观印象中最适合这个问题的人。同时，你也会出现在他们的同校好友列表中，作为他们的选项。一旦有人选中你，你就会收到通知，但这个通知只会显示选中你的人的性别和年级。

目前，Gas 仅有一种月度会员订阅模式，名为上帝模式，每月费用为 6.99 美元。开启上帝模式后，用户将在通知中收到好友姓名首字母被选中的通知，并享有每月两次显示全名的特权。此外，他们还会立即收到好友已将您设为优先显示选项的通知，享受双倍金币奖励，并有资格开启完全匿名模式。

可以说，上帝模式除了能获得更多的信息、展现自主权之外，甚至连优先级都无法得到提升，几乎无法影响到应用本身的正常运行。“看看谁喜欢你”或许也是为了鼓励用户购买订阅服务。

“Gas”为何如此受欢迎？

首先，也是关于人群的选择。Gas之所以选择高中生作为切入点，是因为匿名社交应用甚至新生事物对年轻用户的吸引力更大。从开发者Nikita Bier做社交应用的经验来看，相比于Facebook等主流社交应用选择大学生作为目标用户，用户越年轻越利于应用的传播。而对于匿名社交应用来说，用户的自发传播才是决定应用寿命的关键。

图片来源：Twitter

同时，针对高中生作为目标用户比针对大学生和成年人更具成本效益，相比来自不稳定社会的用户和信息源，相对封闭的校园环境也能在一定程度上消除和降低网络欺凌发生的概率。

其次是匿名社交的坚持。总体来说，Gas 确实尽可能的保持了其匿名性。无论是在玩法设置上完全避免用户之间的自由接触，还是在会员设置上控制权限的尺度，Gas 匿名社交的“匿名”属性始终被视作第一要务。

有趣的是，开发者的用户名“Find Your Crush”和Gas之前版本的名称“Crush”原本是指19世纪人群密集的社交聚会或舞会。都市词典将crush定义为“与某人在一起时，强烈渴望感受到自己极具吸引力和独特性”。简而言之，它比喜欢某人更美好、更浪漫，所以被翻译为“心动”。

不难看出，尼基塔·比尔打心底里喜欢匿名社交，或许她最初的出发点，就是想通过这款APP，帮助用户找到这种微妙而美好的体验。十五六岁，正是憧憬美好生活的年纪，或许只有在匿名的环境中，对彼此充满好奇与未知，才能体会到这种微妙的情感，实现作者“找到你的暗恋对象”的美好期盼。

第三，也在于玩法和一些细节。根据应用截图，《Gas》的核心答题部分，每道题首次只提供了4个选项。虽然用户可以通过点击下方的随机选项，随机重新分配无限批次的好友名称选项，但处于优先批次，尤其是首次显示的4个选项，更有优势。因此，为了解决随机性带来的问题，《Gas》引入了金币机制，用户可以使用金币来提升自己名称在好友选项中的优先级。而获得金币的唯一途径社交软件，来自于应用核心玩法中的答题。

这种机制最大的好处就是鼓励用户多回答问题，增加了用户活跃度，随着更多好友的加入，这种机制的好处就更大了。

最后在于应用本身所传递的积极意图。匿名社交应用自诞生之日起就伴随着一些棘手的问题，其中最难解决的便是用户信息安全问题，甚至是网络欺凌的存在。对于Gas这样一款面向青少年的应用来说，其面临的风险则更大。不过，其已经开始从目标群体选择、玩法设置等角度对这些问题进行防控。

首先，关于用户隐私安全问题，《Gas》在官网乃至官方社交媒体账号上发布了大量文章解读应用程序的隐私安全政策，并不断强调和给出安全建议。

图片来源：Twitter

其次，针对网络欺凌，Gas 将自己定义为一款反网络欺凌应用。同时，除了牢牢掌握提问权之外，应用中的问题也积极向上、有趣且值得称赞。从开发者自身来看，其初衷以及匿名社交的愿景也让这款应用的内容几乎与负面信息无关。此外，禁止用户相互发送消息的设定也让家长对于这款应用的可控性感到放心。

此外，“Gas”的火爆或许也和改名有关，毕竟“gas”是现阶段全球非常流行的一个词，用开发者的话来说，这就是运气。

图片来源：Twitter

Gas 的社交应用趋势

从Gas往前看，社交应用从精细化向多元化、真实化发展。其中我们可以看到Locket Widget、LiveIn、BeReal相继走红，社交方式走向真实化。或许是厌倦了被“标签”和“画像”控制的人们的觉醒。人们在各类社交软件上被贴上太多标签，使得在这些平台上交流的双方都受到对方标签和定义的影响，从而失去了结识陌生人和新朋友的期待和美好。这也使得人们很难体会到初次见面时那种“Crush”的微妙感觉，而如今却因思念而归。

“交友”的需求转移到了线上，我们慢慢失去了一些东西，又通过技术进步和玩法探索慢慢找回了一些东西，终点或许是回归现实。

但现在，或许有一个新的答案——元宇宙。作为现实的翻版，元宇宙之于社交的意义，无非是赋予后者一个全新的开始，一个让所有用户从头开始，书写自己故事的平台。这一切，似乎都符合当下社交应用的发展趋势。

展望元宇宙的社交，用户们不必担心标签和刻板印象对自己的影响，他们真正走到一起是因为兴趣爱好。元宇宙中的人物或许与他们高度相似，又或许完全不同。但在元宇宙，这些都不重要，因为彼此吸引的不是外貌带来的偏爱，也不是标签定义的刻板印象，而是纯粹的相似兴趣。以才华出发，在元宇宙时代或许真的有可能，毕竟从零开始，才是心动的可能。而探索未知，不正是社交的驱动力吗？

最后，匿名社交和陌生人社交也从一开始就带来了好处。它让人们看到了陌生人的善意。这种不求回报的善意是这种社交方式受到人们喜爱的最大原因。这就是“Gas”甚至匿名社交出现的意义。

很久以前看过一部日剧《电车男》，匿名聊天室传递的温暖，成为作者使用社交软件、应用甚至上网的动力，希望大家都能如愿“找到心仪对象”。