本文转载自环球网，作者为北京师范大学艺术与传媒学院教师、节目模特专家彭侃。

经过前两年“降本增效”的行业转型期，2023年的网络综艺市场明显迎来回暖趋势。从年初的黑马《一起种田》，到陪伴大众度过夏秋的《中国说唱巅峰对决2023》《乐队的夏天》《乘风破浪的姐姐们》等爆款“综艺N代”，再到第四季度上线的《势不可挡》《我能47》等体能竞技综艺王者荣耀比赛，回顾2023年的网络综艺，有不少新现象值得质疑和思考。

为什么没有带有“模型”模板的原创程序？

它能否成为年度黑马？

2023年初，劳动纪实互动综艺《我们种田吧》以黑马之姿进入大众视野。起初，没人对这档常驻嘉宾近乎素人、拍摄内容以劳动过程为主题的“农耕综艺”抱有太大希望。然而出乎意料的是，在播出四五期之后，节目热度开始回升。原因一方面是这档“让真人秀长进土壤”的节目，让观众在内容上感到新鲜，感受到嘉宾的诚意与用心；另一方面，爱奇艺采用的“长视频+短视频+直播”组合播出方式游戏手柄，构建了节目与观众之间长久的陪伴关系。观众像老朋友一样陪伴《勤劳十天》，见证了142亩土地从播种到收获的全过程。时间的打磨、细节的沉淀，展现出真正的力量。

爱奇艺下半年播出的《家务活最棒的学生》也采取了长线发展策略，连续五个月、每月三组嘉宾的“3x5”更新模式。通过模式创新、样本拓展、丰富话题等一系列举措，这档小规模的亲密关系观察真人秀也成为了2023综艺市场的一匹黑马。

在短视频内容大行其道的当下，长综艺的价值遭遇了不少质疑与挑战。《一起种田吧》《家务精》等节目的火爆，证明了长综艺比短视频更能为观众提供陪伴感的情感体验，在时间的耕耘与发酵中释放出更稳定、更长久的价值。与此同时，长综艺也应积极拥抱短视频、直播等新兴传播渠道，实现更好的“出圈”效果。

“综艺N代”为何还这么火？

据云禾数据，截至12月25日，2023年有效播放量最高的10档网络综艺中，《综艺N代》占据8档，仅有《种地吧》等两档新综艺依然火爆。《综艺N代》之所以依然火爆，一方面是其拥有相对稳定的观众基础，市场对其信心较大，也有更多的广告和资源支撑《综艺N代》保持较高的制作质量；另一方面，也是因为在平台和制作团队的共同努力下，部分《综艺N代》节目不断迭代升级，保持着生命力。

以爱奇艺为例，IP减压推理真人秀《萌探探探》注重IP联动创新，将《狂飙》《虎鹤妖姬》《满江红》《流浪地球》《公主小妹》等经典IP改编成剧本杀题材，解锁都市刑侦、民国谍战、古装悬疑等不同题材剧本，给观众带来多维度的推理体验。

进入第七年的说唱IP《中国说唱对决2023》在赛事模式和内容呈现上再度升级，汇聚四大说唱厂牌和36位顶尖说唱歌手，并融入体育竞技式玩法推动剧情发展、激发选手创作潜能，为观众呈现一场华语说唱圈的顶级赛事。

《乐队的夏天》第三季进一步聚焦各种风格的乐队和独立音乐文化，打造一场突破圈层的音乐盛宴。没有哪档节目能像它一样汇聚如此多不同年代、不同风格的华人乐队。三季播出以来医疗服务，它已成为向公众展示华人乐队文化最重要的窗口。

“第N代综艺”的稳定表现对于综艺市场来说不可或缺，犹如一股“稳定剂”。但如何尽可能延长这些“第N代综艺”的生命周期，则非常考验平台和制作团队的能力。爱奇艺在这方面展现了十足的实力，利用强大的平台聚集顶尖资源，用最精良的制作、营销、运营，推动“第N代综艺”影响力的延续和提升。

为什么是业余综艺节目？

相反，它抢走了明星们的风头？

素人综艺的兴起是2023年网络综艺的新现象。观众开始追捧那些展现在各个领域发光发热的普通人的节目，明星不再是综艺节目的必选。从年初的《一起种田吧》到年底的《势不可挡》和《我可以47岁》，实体综艺都是这种转变的证明。

相比明星综艺，这些成功的业余节目首先在选角上下了不少功夫。通过围绕节目主题的层层筛选，选出差异化的参与者。虽然节目中也有少数明星，但他们能参加节目，首先是因为符合节目标准服务业，而不是因为人气。在选角时幸福感，《一起种田吧》把候选人放在北京、杭州等地的几个村庄，与农民生活在一起，进行试拍。那些“只求一时成名”的被淘汰。试拍后选出的10名年轻人，都是经过验证“努力”的人。他们最终的表现证明了节目组的眼光，也吸引了观众的眼球。

《势不可挡》的100位选手社区服务，既有获得荣誉的世界冠军，也有默默无闻的体育爱好者，从退役军人、特种兵、体育老师，到骨科护士、少林武僧、非物质文化遗产传承人，无一不分高低，在节目中同台竞技，让人感受到无论成名与否，每个人都能在体育中获得自我价值，普通人也有属于自己的亮点。作为大众的样本缩影，100位选手为节目贡献了热血真实的竞技和酣畅淋漓的看点。不同背景的观众在观看时仿佛都能找到自己的影子，代入感更强。

综艺主角从明星到普通人的转变，让综艺创作有了更广阔的视野，拉近了与普通观众的距离。与其说普通人综艺盖过了明星的气势，不如说大众以节目中的样本为镜，被他们闪亮的自我所感动。

为什么有那么多“生活化”的综艺节目？

近年来，随着以年轻人为主要受众群体的网络综艺节目蓬勃发展，青年文化潮流成为综艺节目的重要素材来源。例如在说唱、街舞等领域就诞生了不少现象级节目。如今口语交际，在以爱奇艺为代表的平台的探索下，综艺节目将目光投向了更为广泛的青年生活方式，呈现出向“生活方式”的转变。

《走吧！一起去野》邀请众多明星组成“趣味旅行团”，尝试冲浪、立桨冲浪、路亚钓、徒步、溯溪、潜水等热门户外运动，以纪录片的形式生动展示户外运动的魅力，带领更多观众用户外运动的“野性”为生活增添“乐趣”。

《一起露营吧》第二季以“社交露营”为主题，通过艺人与好友在不同露营地的趣味互动，炉边闲谈、帐篷夜聊等，放大露营的野性与欢乐，提供一种“贴心生活”：在好友的陪伴下，暂时逃离城市的钢铁丛林，释放工作、生活的压力。

《一起吃烧烤吧》以城市烧烤文化、夜宵经济为主题，节目以具有地域特色的美食、街头的繁华、食客的欢声笑语等为载体，还原日常生活中美好的消费与社交场景，吸引观众前来打卡。

在高压的都市生活和虚拟的网络空间中，人们似乎正承受着更深层次的孤独感，尤其是长期宅在家中、缺乏融入新社交圈途径的年轻人。然而美食供应商，生活分享类综艺可以引导他们重新认识身边的世界，拥抱生活中的“小幸福”脱口秀演员，鼓励他们追求更健康、快乐的生活方式和基于共同兴趣的社会关系，从而引发更强烈的情感共鸣。

“剧综联动”为何最终能取得突破？

“剧综联动”是近年来几大视频平台尝试的IP开发方式，但那些由剧集衍生的综艺往往因制作量小、综艺与剧集之间反响不够综艺，无法产生太大影响。直到2023年，爱奇艺推出《百万个承诺》，才标志着这一领域真正取得突破。

《一百万个承诺》探索出了剧集与综艺联动的有效范式，实现了剧集与综艺的双向赋能。其与爱奇艺用户达成协议，任何剧集在开播前在爱奇艺现场预约热度较高的剧集，其主要演员均可能收到三天两夜的团建邀请。比如《七倍吉祥》剧组来到风景如画的云南大理开启第八个副本，《宁安如梦》剧组来到热情似火、风景如画的三亚体验海南独有的烟火生活。

不同于“后制作”衍生内容，《一百万个承诺》属于“前制作”项目。例如，在《宁安如梦》拍摄完成之前，就提前开始了联播综艺的策划，因此综艺可以在剧集播出期间上线。在节目中，主演们以剧集故事为中心，结合剧情内容和粉丝的愿望完成游戏挑战，最大程度延续追剧体验。在重叠播出周期内，有效增强了观众黏性，延长了剧集内容的生命周期，实现了剧集和综艺用户的双向转化。

《百万个承诺》的成功，除了剧集的影响力、主演们的默契配合外，也离不开爱奇艺高效的创作运营机制，以及平台对IP联动发展的系统性、规模化的战略规划。

回顾2023年的网络综艺市场，面临的挑战依然严峻：短视频内容对用户注意力的争夺愈发激烈，经济增长放缓给招商带来巨大压力，年轻人审美的不断变化对创新提出了更高的要求。不过，在以爱奇艺为代表的平台的带领下，行业逐渐摆脱了过去的浮躁，在内容创新和新商业模式的探索上更加脚踏实地，在素食、生活方式、剧综联动等领域取得了一系列突破，也让观众和从业者对网络综艺未来的发展有了更大的信心。