视觉：Mitter

说起蚂蚁森林，“种树”可能是大多数人脱口而出的关键词。

毕竟，过去有句俗语说，“十年树木，百年树人”。如今，互联网发达，每个人都可以通过手机屏幕“养”自己的树，看到它们在抵御风沙、绿化环境等方面的成效。这让蚂蚁森林有了一种莫名的诗意而悠远的“浪漫”气质。

然而，在看了蚂蚁森林五周年系列广告片后，大家才发现，蚂蚁森林的“种树”标签只是其中很小的一部分，“绿色生活”的品牌DNA才是蚂蚁森林的浪漫根源。

除了简单的种树，蚂蚁森林其实也在倡导一种绿色的生活方式。

此次自助火锅，在五周年之际，蚂蚁森林从人、动物、品牌三个视角，向大众直观呈现了“绿色生活是什么样子”，并通过接地气的生活场景，完成了一次将抽象转化为具体的品牌传播。

1）我们先从人类的角度来谈谈。

蚂蚁森林推出的绿色生活城市版广告，聚焦每个人的日常生活，场景虽然“普通”，但隐藏其中的洞察却一个比一个“让人大开眼界”。

女主角收到钻戒健康生活，送礼的人竟然是“快递员”？不仅流程简单粗暴、绿色环保生活方式，连快递箱都意外采用回收利用。

父亲在帮儿子做数学题，结果被儿子一句“用手机付账就行”轻松打败了？关键是，仔细想想绿色生活方式，这个方案还真是管用。

从妻子与丈夫、父亲与儿子、老板与员工，到快递员与收件人、乘客与公交车，每个故事的主角都不同，但接地气的场景演绎无疑会让观众在会心微笑的同时体会到“绿色生活”的主题，并将自己代入画中引发思考。

2）我们来谈谈动物的视角。

都说参与其中的人往往一头雾水，而不参与其中的人却能看清事物的本质。蚂蚁森林同系列发布的绿色生活广告自然版，通过视角的转换，向大家展示了动物世界“绿色生活”的全新环保解决方案。

比如用袋鼠口袋来从人类角度类比“环保减塑”：

再比如牛与鸟的和谐共处，这是从人类角度对“公共交通”的类比：

动物世界与人类世界出乎意料却又合情合理的“搭配”，让大家站在旁观者的视角，清晰地认识到“绿色生活”是人类与动物在地球生存的共同“责任”。广告结尾的文字“我在改变，地球也在改变”表达的正是这一寓意。

其实娱乐圈头条，如果把两则广告联系起来看，都算得上是打破次元壁的有趣呈现，但这堵“墙”却是大家刻板的绿色生活观念的“墙”。

打破藩篱的手段，是从两个不同的视角去解读日常生活中“绿色生活”这个看似宏大的命题，通过比较激起观众的价值观认同。

值得一提的是，除了两支广告片，蚂蚁森林还不忘回归品牌，联合20余个环保品牌，以品牌首字母缩写的形式呼吁绿色生活。

（品牌排名不分先后）

“我喜欢用自己的杯子喝茶”、“哈哈哈哈，我骑自行车上班”、“环保不分大小，只要减少排放，脱颖而出就行”……

在这组海报中，蚂蚁森林通过建立品牌属性与大众生活的有趣关联，引导人们认知品牌。同时，将绿色生活方式真正落实到生活细节中，从不使用塑料袋、自带杯子喝咖啡、绿色出行等日常实际行动做起。这不仅让蚂蚁森林更加贴近用户，也真正将绿色生活付诸实践。

从通过接地气的场景唤醒意识，到以动物视角进行比较思考，最后到现实生活的实用出口，蚂蚁森林的一系列行动可以说是基于大众固有认知的年轻化传播，内心里流露出“皮囊”，温暖里藏着价值观。

如果非要用一句话来概括，蚂蚁森林五周年的核心潜台词大概就是：绿色的生活方式就在我们身边、就在我们日常生活中，触手可及。让我们一起改变自己，改变地球。

这样，绿色、浪漫、有趣的品牌形象就会自然而然地在越来越多年轻人的心中扎根。

作为互联网大变革时代的产物，站在五周年节点的蚂蚁森林之所以能持续吸引年轻一代、巩固用户认知口才，最重要的是它把“倡导绿色生活”真正落到了人们的生活中。

而其在生活中的落实，自然对应着全社会“绿色生活”的实现。

如果我们从这个角度仔细去看待，就会发现蚂蚁森林品牌更深层的意图，是希望让更多的人在生活的细节中践行绿色生活，通过品牌与用户的双向沟通​​，实现绿色能量的循环。

具体来说，一方面，蚂蚁森林通过用户自己获取每一点绿色能源的模式，引导用户践行绿色低碳的生活方式。

这一点从官方数据中就能直观感受到：据统计，5年来文化强国，蚂蚁森林推动了超过6亿人从低碳意识到行动的低碳生活方式，产生了超过2000万吨的“绿色能源”。

2000万吨意味着什么？如果以“汽车”为单位，相当于让全国所有汽车停运50天；如果以“纸张”为单位，相当于节省4万亿张A4纸游戏手柄，可以绕地球近3万圈；如果以“电”为单位，相当于节省294亿千瓦时的电量，相当于节省全国一天的用电量。

另一方面，蚂蚁森林对于社会责任的承担与践行，也为用户践行绿色生活提供了更多动力。

无论是替用户修复遥远的生态系统，还是守护“一平方米”土地上的生物多样性影后，蚂蚁森林真正把亿万参与者创造的每一克“绿色能量”转化为实实在在的“力量”。

正是这种互相支持的沟通循环，让蚂蚁森林成为了一个庞大的公益平台，也让用户在现实生活中看到了绿色生活方式带来的影响，进而创造更多的低碳生活方式，为实现“双碳目标”不断努力。

企业责任与公共力量的双向赋能，最终铸就了蚂蚁森林的“绿色”底色，也让蚂蚁森林成为大家践行绿色生活方式的第一联想和独特图标。

当我回想成为蚂蚁森林粉丝的过程的时候，我也在想，也许给我印象最深的是：蚂蚁森林对绿色低碳生活这个宏大问题的关注生活方式，在想要解决它的过程中的探索和成长，以及它纯粹的初心和坚持。

或许，这也是为什么在阿光眼中，蚂蚁森林如此“浪漫”的原因。

从另一个角度来说，作为一个与环保挂钩的品牌，5岁确实是一个年轻的年龄。

不可避免地，人们对未来五年的蚂蚁森林充满期待，除了和大家一起种下更多的树民生，也将见证绿色生活方式在一代又一代年轻人心中生根发芽、绽放光彩。