李元觉没有想到，第一笔资助来得这么快。

她担任秘书长的北京汉福慈善基金会致力于帮助智障人士就业，此前该基金会资金来源比较单一，主要依赖发起企业。

2017年1月3日，中国民生银行（以下简称“民生银行”）发布第二届“民生爱心力量我决定——ME公益创新资助计划”（以下简称“ME创新计划”）资助名单，其中包括北京汉福尔慈善基金会旗下21家机构。

ME创新计划由民生银行发起，中国扶贫基金会实施，旨在关注和支持公益领域的创新实践，提升社会影响力，通过资助具有发展潜力和社会影响力的组织和项目，带动更多机构发现和解决社会问题。每家受资助机构获得50万元资助，共计资助1050万元。

本次大赛公益组织参与度高，竞争激烈，创新项目受到青睐，获得业界一致好评。目前，公益创新资助在各地蓬勃发展，本次大赛的成功举办无疑为此类活动提供了有益经验。

推动社会组织解决社会问题

2015年首届ME创新计划大赛上，石家庄大爱暖阳社的“独生子女家庭暖阳梦想社区发展项目”获得50万元资助。

“在获得资助之前服务业，我们是一个草根组织，依靠专业服务获得政府支持，解决了身份合法化的问题，但缺乏资金的问题难以解决。”大爱暖阳学会会长闫福生说。

50万元的资助让爱暖阳社得以更轻松地服务市长安区370余名失独老人健康教育，购置沙盘游戏设施，扩建已有的“自然体验园”就业在线，探索有声教育教室，开发移动工作站，帮助困难母亲，他们过得非常开心。

闫福生认为，50万元的资金与失独老人的实际需要存在差距，但“公益组织的能力提升需要时间”，获得资助的公益组织短期内也未必能消化这50万元。

大爱暖阳社并非特例民生，为此，ME创新计划及时调整，50万元项目实施周期由原来的一年改为两年。

与首届大赛相比，第二届ME创新计划的承办方民生银行在五大资助领域（社区发展、教育支持、医疗健康、环境保护、文化保护）明确了重点支持方向。以社区发展为例，ME创新计划重点支持贫困地区产业发展与市场对接、社区共建、社区骨干与自组织培育、社区互助体系建立等社区公共服务和民生发展。

“这些方向都会在审核中得到优先考虑。”ME创新计划相关负责人告诉记者，“两个ME创新计划的调整都围绕一个核心：更好地帮助社会组织解决社会问题。”

注重公益项目创新

记者了解到，第二届ME创新计划设置了执行力、创新性、可持续性、影响力四个考核维度。

描述创新维度的重点有三点：第一，项目关注社会变化，发现有强烈需求的新领域或新问题；第二，在解决常规领域问题中引入新方法、新技术、新模式；第三，跨界合作模式、资源拓展、传播推广等创新。

从项目申请类型来看服务业，本次项目申请分为成熟推动型、创新探索型、发展成长型，在选定项目类别的项目中，创新探索型项目235个，占比最多。

从大赛入围的42个项目中看，6个项目处于成熟推进阶段，17个项目处于发展成长期，19个项目处于创新探索阶段，创新探索阶段项目仍占最大比重。

“活动名称中带有‘创新’二字，表明我们非常重视公益项目的创新。”中国民生银行ME创新计划组委会表示，“希望资助能为这些机构带来跨越式的发展。”

李元觉认为，北京汉福尔慈善基金会“帮助汉福尔找到勇敢的心”项目获得资助，它的创新性主要体现在两点：第一，这个项目符合国家“十三五”期间促进残疾人就业的政策；第二，项目扎实，“我们花了三年时间打基础”。

开启公益传播“实战”

报名之初，艳芳以为这件事和沟通关系不大，但她所在的广州合众志愿服务中心却险些因为沟通失误而失败。

据中国扶贫基金会统计游戏，在申请的400家机构中，开通了微信公众号的有356家，开通了微博的有306家，开通微博的有87家，但大部分机构缺乏运营经验，传播效果不佳。

为此，本届大赛专门为入围机构开设了传播课程，来自杜蕾斯、滴滴出行等企业的品牌经理将亲身授课，讲解如何运营新媒体。

主办方将“影响力”设为四大评选维度之一民生，并将网络投票的权重设为20%。

“在投票阶段，我们的策略是做对外传播，扩大组织和项目的影响力，但效果并不好娱乐圈头条，导致排名靠后。”闫芳说。经过及时调整，组织找到了正确的传播策略，最终获得了胜利。

“沟通非常重要。我认为参与投票活动的组织在未来制定长期计划时应该将沟通作为一个重要因素。”闫芳说。

据中国扶贫基金会统计，第二届ME创新计划公众投票阶段启动10天，累计阅读量近327万次，全国各省市公众累计投票超过88万张。

文化公益资金“试水”

获得50万元资助后，广州合众志愿服务中心青春画卷——岭南文化记录志愿服务活动将发生重大变化。

从内容设计上看，如果资助渠道单一，项目容易受到资助方的限制。50万元的资助可以给予项目更多的自由，在“流动博物馆”等方面进行深度拓展。其次，这笔资助还可以让项目在地域上进行拓展健康服务与管理，有利于规模化。

“我们很幸运，文化公益项目往往很难获得资金支持。”闫芳说。

她认为，造成这种现象的原因在于文化公益项目需要投入较大，但成果难以在短时间内显现，其专业性需要较长时间的积累才能形成。为此，“青春画报”项目在这些方面尝试了一些手段去解决难题生活万岁，这也是其获得资助的重要原因之一。

获第二届中小企业创新计划资助的21个项目中，文化保护类项目就有2个老龄化，资助文化公益项目的直接原因是民生银行企业社会责任体系中包含了“支持文化发展”的内容。

研究显示，目前我国公益资金主要流向教育、扶贫、环保等领域，文化公益规模相对较小，但未来将蓬勃发展。第二届ME创新计划承办方民生银行认为，大赛资助此类项目是一种有益的尝试，将为更多先行者提供经验。（来源：总行）

洪崎董事长（前排左六）出席项目注资仪式

项目启动会

活动现场