2023年的最后一晚手柄游戏，央视、各大卫视跨年晚会如火如荼地展开，B站也加入战斗，在年轻观众中俘获了一批忠实粉丝。这是一年来综艺大战最集中的缩影和实力展示。央视的《起航2024》以近5%的收视率高居榜首，湖南卫视以2.17%的收视率在卫视中独占鳌头，在澳门银河运动场举办的江苏跨年演唱会则位列第二。随着跨年晚会落下帷幕，与之相关的各类话题、短视频纷纷登上热搜，占据各大平台的话题榜，最高单曲阅读量逼近10亿，火爆程度可见一斑。 回顾近两三年频频被贴上“整体遇冷”、“寒潮未退”标签的中国内地综艺，可以明显看到综艺，整体市场正呈现向上、回暖的发展趋势。

据ENTEK《2023年Q1\H1\Q3综艺市场研究报告》数据显示，各大平台综艺节目数量及播放指数同比均有提升，其中Q2新节目数量的大幅增加弥补了第一季度的下滑。上半年网络综艺节目数量为113档，同比增长10档，主要得益于电视综艺节目的增长。播放指数方面，网络综艺节目增长明显，Top10播放指数涨幅高达7.1%。进入下半年，数量与质量整体数据表现持续提升，网络综艺节目总数同比增长10档，用户热度明显。一方面，成熟的综艺品牌在全力迭代创新。 《经典唱响传扬·青春》《奔跑吧第七季》《王牌对王牌第八季》《乘风破浪2023》《生命之声·宝岛季》《中国说唱巅峰对决2023》《中国好声音2023》《向往的生活第七季》《花儿与青春5》《心动的信号6》等老档期节目力争保持领先优势；另一方面，《一起种田》《舞台2023》《现在开始》《第一人称复数》《我能47》等新节目在不同赛道上大放异彩，为综艺市场注入新活力。盘点2023年中国大陆综艺节目，总体呈现以下几个特点。

新综艺求稳求变 重振人气

纵观全年，综艺节目依然占据综艺市场半壁江山。高回报是综艺“大片时代”高投入的基础，综艺节目强大的吸睛能力和赚钱能力，使其成为卫视台站、平台吸引和稳定流量的利器。部分综艺节目主动求变、升级迭代，不断提升品牌价值，保持强劲生命力和影响力。《乘风破浪2023》《中国新说唱巅峰对决2023》《舞力全开！2》《奔跑吧兄弟7》《哈哈哈哈3》《撩心邀约5》《撩心信号6》《花儿与少年5》《五十公里桃花坞3》等综艺继续领跑舞台竞技（才艺）、竞技游戏（游戏）、职场成长（职业）、爱情情感（感情）、生活观察（观察）等主流赛道。 同质化节目的激烈竞争，导致综艺节目加速迭代和垂直细分。以舞台竞技音乐综艺为例，说唱、乐队、电音、民谣等领域的节目专业化程度越来越高。此外，《乘风破浪2023》《闯荆棘3》《全民歌手2023》划分歌手类型，《爱乐之城2》主打小众音乐剧，《好歌剧版》以影视OST为切入点。不少节目以小切口激发大情怀，实现自身突破升级。首播综艺虽然不具备综艺节目数量的优势，但《一起种田吧》《舞台2023》《现在开始》《家务优秀》《我能47》等节目播出后，不仅盘活了市场护理研究，还凭借高人气收获了不错的口碑。 其中百花奖，《一起种田吧》是年初的一匹黑马，风格真挚朴实，以素人嘉宾在田间劳作的场景作为表演内容，通过“长视频+短视频+直播”的方式，与观众构建陪伴关系，与观众共同见证从播种到收获的过程，开创了“农耕综艺”的新形态。第四季度末菜谱大全，同样是素人节目的体能竞技真人秀《我能47》问世，节目因聚焦“团结互助”、“性别平等”等开放性话题，在社交媒体引发广泛热议。这两档充满活力和现实质感的创新节目，为全素综艺开辟了一条新赛道。

根植“潮”生活，提供情感价值

相较于以往对综艺模式研发的依赖，2023年的综艺创新更倾向于挖掘内容的底层逻辑，瞄准年轻人的现实生活和内心需求，展现现实主义的特质。各大平台都想成为最懂年轻人、为他们提供正向情感价值的内容生产者。对于综艺所提供的减压、释放、欢乐、陪伴等情感价值，观众不再是单纯向外寻求，而是开始向内看，重新定义自己，在对比他人生活的情境中窥见自己，找到切实的共情和认可的价值观。

综艺的创新离不开年轻人“潮”的文化语境。“潮”并非单纯的“新时尚”，而是一种引发潮流的社会文化生活方式，是大多数年轻人都熟悉的共生态势。2023年，文化综艺弘扬“国潮”文化，彰显文化自信，满足年轻人对文化和身份认同的心理需求；旅游综艺在上半年率先发力，响应火爆的旅游市场，提供释放与补偿的情感价值；职场综艺《撩心邀约5》体现了年轻人效仿职场优秀人、治愈抗复工焦虑的积极心态；恋爱综艺《心动的信号6》敏感地捕捉到了年轻人面对情感的胆怯与犹豫，以追求爱情的勇气打动观众；深受年轻人喜爱的剧本杀、推理侦探、户外生活、都市漫步等，呈现了当代年轻人的社交方式。 《五十里桃花木3》打造的“社交修罗场”帮助“社交恐惧症”人群在社交中探索自我和谐的方法，而“毛血旺”作为年轻人的“好友”，温暖、抚慰着现实中每一个孤独的人。《半熟恋人2》中的半熟男女家常凉菜，让年轻人在感情的逐渐发展中体会到代入感。在豆瓣上收获高收视的《第一人称复数》、《展开说说》等脱口秀综艺除了提供正向的情感价值，还让年轻人在观点碰撞、思想交锋中，思考、调整自己的价值观。因此，综艺节目只有扎根于年轻人“潮流化”的文化生活演员的诞生，输出正向的情感价值，才能实现与观众的双向奔跑。

影视综艺生态联动营销粉丝经济

影剧综艺联动是各大视频平台近年来不断尝试的衍生IP开发形式，旨在通过影视剧衍生综艺，实现收视率方面的双赢。2023年，电影《封神榜》、网剧《七重吉利》、《宋青春》等均推出原创团体综艺，其中电影《封神榜》团体综艺《封神训练营》播出指数58.15，收视率最高。爱奇艺推出《一百万个承诺》作为剧综联动的衍生IP，在影视剧播出前就提前做好综艺策划，与用户约定邀请收视率高的剧组进行三天两夜的团建。 例如，《七倍吉祥》剧组受邀前往云南大理录制《七倍吉祥的一百万个承诺》，播出指数达到47.32享受生活，探索出剧集与综艺联动的有效模式。随后，我们又邀请《宁静如梦》剧组前往三亚拍摄，在剧组拍摄结束前经典笑话，我们根据剧集和观众的期待设计了群体游戏环节，让剧集与群体综艺同时播出，有效延伸和强化了观众的追剧体验，实现了剧集与综艺收视的双向提升游戏交易，探索出剧集与综艺联动的有效、可复制的模式。

可以预见，随着平台影剧综资源整合规模的扩大，项目协同运营能力的进一步提升、影剧综生态资源的共享、基于平台成熟的会员付费体系的线上线下互动粉丝经济营销指日可待。如此形成的无缝产业闭环电子游戏，不仅能提升作品的用户粘性，还能为推动内容升级创新营造良好的氛围。