（编号：wan2movie）

作者：周震

原产地标题 |艺人、粉丝和戏剧派对都在拼命地试图逃离“等待爆炸”。

刚过2023年，不少网友就开始等着提名2024年的“要爆剧”和“要爆的皇帝”。

在微博#2024待爆#的热搜话题下，有网友提名了手持《金月如歌》《颜新吉》《大梦归来》的程磊，手持《白月凡星》《七心》的敖瑞鹏，手持《在暴风雪中》和《墨雨云》的王星月等; 还有《狐妖小红娘子》系列， 其中杨幂、刘诗诗、龚俊等，余淑心、丁玉玺主演的《永夜星空》，杨紫、李贤主演的《国丽人》，被提名为“待爆剧”。

不过，在讨论中，不少剧迷和演员迷都回避了“要爆”二字，表示“收不掉”。对于提名名单，网友们的期待也大大降低，称“已经等爆多年了”。艺人和戏剧方面对“爆火”二字极为谨慎，很少主动提及。

2023年之后，代表市场期待的“咖啡要爆”“剧要爆”的片名，为何会成为“烫手山芋”？在与粉丝、艺人和电视剧交谈后，娱乐工作室找到了答案。

01

什么是“爆炸”？

“待爆”一词最初起源于一个网站群，一般是指之前没有过热门作品，在待播剧中拥有S+级第一或第二角色，未来可能崛起的新人演员。

2022年，网友曾评选“四大爆帝”：张婉一、邓伟、陈哲远、张凌河。当时张凌河刚刚因为《沧澜诀》而走红，手捧《宁安如梦》《云羽》《虎鹤妖主录》三位古装男主，搭档于舒欣、白鹿。因《觉醒年代》走红的张婉怡，有一部S级古傀儡《长相思》，由搭档杨紫主演;邓伟有《长月余烬》和《长相思》两部头古木偶剧，与白鹿、杨紫搭档;陈哲远让搭档赵露思出演了现在的傀儡剧《暗藏不住》，搭档鞠静仪出演了《仙剑奇侠传4》。

某男主角粉丝站成员孟萌告诉娱乐工作室，“咖啡要爆炸”其实是功利主义粉丝圈文化的产物。“我了解到的国内娱乐迷，80%都是职业粉丝，目标是通过赞美高低来获得自我成就感，用艺人自己的成就去踩别人。出于功利主义心理学，“贷款”的概念被发展出来。他们一边想脱下要爆炸的帽子，一边要参与到等待爆炸的讨论中来，因为单独拿出来比较糊状，和一群不喜欢的人挤在一起的时候，还能获得一些热度。”

然而，这个已经如火如荼了两年的概念，现在已经开始被许多艺术家和粉丝“回避”。陈

哲远在被媒体问及“咖啡要爆”时回应：“这种讨论应该当成饭后娱乐的话题，每一场戏我都会全力以赴，希望被人喜欢，不想让某个标签或概念困扰我，消耗自己。能够扮演自己喜欢的角色，和大家分享自己喜欢的故事，对我来说是最重要的。”

对于“买股票要爆”的“买股迷”，王安宇也回应道：“我觉得这太虚无缥缈了，这种喜欢其实就是不喜欢。我觉得这本身就有点奇怪，你可以说你对我很乐观，但现在没有必要成为我的粉丝。”

如今，很多粉丝不会主动在文案中宣传自己的艺人为“热咖”，而是会参与博主的盘点和热搜，搜索更热的艺人。因为在现在的粉丝眼里，“被爆”其实是一个贬义词，意思是说它总是不好的。

“很多真正爆发的人，不是等着爆炸，而是突然爆发，比如22岁的王鹤棣、23岁的余石、魏大勋等，大爆炸是毫无征兆的，之前也不乐观，这种不为人知的惊喜和冲突引来了粉丝。之所以要爆的咖啡，是因为不是每年都爆，问题可能出在颜值、演技或者资源上。也有一些要爆炸的咖啡可以飙升成'小爆炸'，但就算想实现'小爆炸'，也需要堆积相当程度的营销和资源，以后还要跟上。更现实的是，绝大多数要爆炸的咖啡都没有多少高质量的库存。毕竟在当下的影视寒冬，电视剧未必能拍完就拍完，那么又如何赶上热播剧合适的时间、地点、人物呢？“孟萌说。

由于“买入命中”的概率极低，萌萌提到“买股粉丝”的数量也大幅减少。“粘稠时挤在一起取暖，火势稍大时不要走到边缘。其次，很多要爆炸的资源也是男二、男三，不会有好的商贸资源。全网有300个粉丝，一个人等不了多久。”

02

为什么艺术家避免谈论“等待爆炸”？

对于艺人来说内娱，“咖啡要爆”的片名，会有潜在的舆论和商业风险。

艺人业务张杰告诉娱乐工作室，对于《咖啡要爆》这个名字，一些刚刚成名的演员可能想提名，以增加人气。但大多数演员都不愿意称自己为“热门竞标者”或用这个名字来炒作。

“2023年，很多艺术家待播作品的评价和实际播出存在很大差距，对一些作品的期望越高，表现越差，市场反弹越严重，所以很多艺术家觉得'要爆'这个词就像'毒奶'。而现在一个角色人气与否，与作品并不完全相关，还取决于剧外角色是否是粉丝，社交互动是否传播，以及是否有意想不到的负面舆论，这很难预测。”

其次，关于“真爆”和“等待爆”，品牌在合作时也会给出不同的称号和合作模式。“待爆”的称号，确实会在一定程度上增加品牌对“买股”的关注度。

张杰提到，几部优质作品待播的《待爆咖啡》确实可以增加业务咨询量。很多客户喜欢咨询热门影视剧中的二男两女、三男三女三星。因为现阶段有基本人气，有作品的加持，流量达到顶峰;另外，因为不是单一的，所以商家报价不会高得离谱，对与品牌单一合作的态度也比较开放。艺术家团队也希望趁着作品的宣传期，拿更多的生意。

其中，单价较高、品牌调性较高，更注重优质艺人或影厅;快消品和新兴国产品牌重视流量和粉丝购买力。但不管是什么样的客户，都会偏爱近期或者即将上映作品的明星，有路人。

在剧集播出之前，很多品牌出于低价获得高回报的心理，会选择与《Coffee to be Exploded》合作，并给他们赋予“品牌大使”、“品牌朋友”等称号。

“要爆的咖啡不指望对品牌调性有任何加持，品牌合作新人价值的是低投入、高回报，通过单次合作实现流量最大化并转化为销售才是成功。如果单次合作满意，品牌一般会持续关注1-2个月，看艺人自身流量是否下降，如果能保持人气，会考虑给予身份合作等深度沟通。”

比如王星月刚推出《宁安如梦》的时候，还是豪氏面包的品牌大使。但随着剧情的播出，王星月凭借张馥成为了众多观众的“白月光”，他的头衔也升级为豪氏品牌代言人。

但是，如果“待爆咖啡”的播出效果不如预期，未能达到“爆款”的热度，品牌在与新人合作时会更加谨慎。所以现阶段，一直被称为“咖啡要爆”的演员，商机并不多。

03

为什么话剧团很少提到“要爆”？

对于“要爆的剧”这个片名，剧方现在要谨慎得多。

电视剧玄小洲提到，剧方正在检讨一部剧是否“爆火”，主要是看主要指标是否明显领先于同期播出的同类剧集。比如明星剧主要看收视率，网播剧主要看站的热度，也会关注微博热搜量、讨论度、秸秆度等等。

但2023年之后，她发现观众的口味越来越变幻莫测，这也意味着公开高调宣传的风险越来越大。如今，话剧方在宣传时，会宣传剧情、服装、布景等，但不会主动给自己打上“要爆戏”的烙印。播出后没有爆的“等待爆裂”，会成为更难对付的舆论，也会影响剧公司的声誉。

“这两年，看似期待值低的剧更容易爆火，也就是常说的黑马爆发，但其实很多都是因为观众在试审后发现自己超出了预期，就会变成自来水。近两年，电视剧市场IP开发同质化问题严重，内容、造型、滤镜、套路都一成不变，还有一些咖啡要爆，限妆后脸和演技跟不上，观众看到优质产品后很难轻易接受粗制滥造、毫无创新的拷贝。俗话说，“我不是没吃好”。萧周说。

在做2C业务的电影中，观众会直接用脚投票抵制一些“卖主秀和买主秀”严重不一致的电影。到了2B和2C结合，播出时间更长的剧集，舆论的反弹会更加明显。比如，2023年初爆出的剧单中，有一部分作品，因为“错货”的负面舆论而崩盘。剧集本身的内容并没有爆火，而是各种“二次创作”的梗破圈而出。

话剧玄莹告诉娱乐工作室，现在话剧党已经把处理舆论的工作提前做好了，以便从各个方面提前找到宣传方可以节省的空间，这样就不会落得平躺被骂的地步。

舆情风险有几种典型的类型，包括现实生活中的人物故事原型、书籍和漫画IP改编的三方比较、观众对cp的接受度、演员的舆情。

在IP改编方面，剧方会监控演员是否贴脸的舆论。如果超过80%的舆论反馈是“贴脸不近”，演员的妆容就会被适当微调，让演员挑出角色的细节来突出气氛。最后，看看演员在成品电影中的表现，再考虑是否要提升演员的演技。如果观众在视频素材曝光后对特效有反应，后期制作会重点放在特效上，让整体画面看起来更符合原著中的描述。

在演员的CP感方面，剧方会通过发布CP素材，为剧中人物的感受定下基调，同时监控大家对CP的反馈。在宣传前期，如果主CP的观众反应不如预期，话剧方会再放一波甜料拉观众，如果观众反应还是不强烈，宣传策略会及时调整，比如外围宣传剧中的其他非官方CP和副CP台词。但如果是演员个人私生活的问题，大部分的剧播都做不了什么。

对于“等待爆炸”的表面狂欢，影视行业现在已经平静下来。过度的宣传只会导致不可预测的舆论，他们相信观众的思维能力多于“推销和吹嘘”，他们也一致认为作品的好坏是“爆不爆”的最重要标准。

“很多人都说xx演员不扛戏，但我认为，一场剧爆，离不开各类作品的专业性和用心，能不能糊弄观众，一目了然。虽然大热剧不多，但低成本黑马却很多，说明好的内容是观众买单的唯一捷径。“莹莹说。

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