一年来，各大内容平台生态保持均衡、多元发展，优质内容创作者和内容话题不断涌现，内容互动性和用户参与度进一步提升。

各大垂直领域的优质内容撬动兴趣群体，网红、话题、内容的联动持续为品牌营销造势，内容平台成为连接用户、创作者、品牌的“关键阵地”。

随着内容板块逐渐成熟，越来越多的企业号、品牌号越来越注重在内容平台运营，通过内容生产将用户转化为品牌活跃粉丝。随着垂直领域生态的不断优化，创作者的商业价值也不断释放。

针对垂直领域生态的发展变化，以及各垂直领域生态的优势，微博与IDC联合发布《微博垂直领域生态白皮书》，从行业数据角度对行业数据、平台内部数据、创作者内容等进行分析，为行业提供有价值的参考。

垂直内容占比超40%，生态持续繁荣

随着微博平台内容生态走向多元化发展，微博目前已形成垂直领域、社会热点、文娱领域、赛事领域四大内容板块，为微博带来独特的平台定位。

其中，垂直领域内容继续深化微博多元化兴趣平台的定位，也是整个微博内容生态的重要组成部分。目前垂直领域内容规模占比超过40%，形成了25个垂直领域细分品类新品，领域流量快速增长。

随着微博热搜机制的叠加，垂直热搜流量也实现高增长，从而形成平台热点效应，2023年Q4日均垂直热搜流量同比增长82%，日均垂直热搜流量占总热搜流量的21%。

创作者层面，2023年垂直领域创作者规模占比41%，同比增长14%。其中粉丝数1万以上的创作者规模达54万+，垂直金橙V创作者规模同比增长20%，共吸引来自697个职业、身份的创作者广泛参与，创作出多元的垂直领域内容。

为了提高优质创作者的变现效率，微博为其提供一对一服务，助力其突破收益瓶颈。橙V表现尤为出色，2023年Q4脱口秀演员，橙V收入同比增长173%，业务订单数同比增长114%。

与此同时，各垂直领域创作者的变现收入和业务订单数均呈现爆发式增长，其中汽车、旅游、数字、游戏领域的增长尤为突出。2023年Q4汽车领域作者变现收入同比增长459%，旅游博主变现收入同比增长294%。

垂直领域繁荣的生态也为品牌营销奠定了坚实的基础，微博大V、平台热搜、用户社交的联动为品牌提供了多元化的营销解决方案，助力品牌实现各类营销目标。

在“新品首发”阶段生活有点甜，通过热搜快速引爆新品认知，大V发声推动社交裂变，从而挖掘机会群体；“全局+个性化”热搜组合加速信息传播，助力内容“破圈”；在“节点营销”方面，通过热点叠加节点，放大流量价值，深度渗透用户心智；对于日常的“品牌经营”计划生育政策，利用热门话题，快速回应品牌舆情，端正品牌形象。

优质创作者涌现，热点话题加速突破

在微博25个垂直领域中，白皮书重点布局数码、汽车、时尚、美妆等9个垂直品类，创作者持续提供专业优质的内容，垂直品类优势不断强化，驱动内容生态持续繁荣发展。

数字的：

数码产品作为热门垂直品类，科技含量高，用户决策周期长。微博上，权威创作者和行业大咖云集，包括专家评测达人、权威科技媒体、厂商蓝V矩阵、数码品牌高管等多元角色，从不同角度输出专业内容，深度影响用户决策。

内容类型上，行业热点新闻全覆盖微博热搜，引领数字行业风向。2023年Q4数字垂直热搜流量同比增长346%，亿级阅读话题达180个，吸引数字达人、数字爱好者广泛参与。其中#微博手机影像年#话题阅读量突破400亿，热度一路飙升。

车：

如今，关于汽车的内容和讨论逐年增多，用户对汽车企业最新动态的资讯需求也越来越明显。汽车企业高管作为第一手资讯的发布者，是用户了解品牌的重要窗口。目前，入驻微博的汽车企业高管已有194家，预计2023年将吸引超过60家汽车企业高管入驻微博。微博已经成为汽车企业与用户的沟通平台。

同时，微博作为行业盛事平台，为新车发布、品牌传播提供了空间，已成为新车发布的首选平台和品牌影响力的重要渠道，此外，微博出色的社交互动性和内容号召力，为品牌打造热点事件，从而俘获用户心智。

时尚：

在微博时尚领域，模特们积极发文，用魅力和时尚感展现专业水准，众多时尚设计界的精英和新星向世界展现中国设计的独特魅力和雄厚实力。从明星、品牌到潮流趋势，时尚内容覆盖用户核心消费领域，持续受到热捧。

在#时尚周#、#GQ红地毯#等热门IP的加持下，微博时尚氛围愈发浓厚，以热门话题、专业内容为载体生活，实现用户与品牌的共鸣，吸引众多时尚品牌入驻。

化妆品：

明星妆容背后，少不了专业化妆师的技术积累和超前审美。2023年Q4，微博明星化妆师环比增长41%，成为全网认证化妆师最多的平台。@春楠、@毛戈平等知名化妆师已纷纷加入。众多护肤、彩妆博主紧跟热点话题，迅速打造“最全护肤科普内容”、“美妆潮流热帖”。#女性每月护肤最有效时间是什么时候#该话题实用性十足，吸引了众多用户围观。

游戏：

微博游戏社区汇聚了资深游戏玩家和行业从业者，不断提升领域专业水平，实现内容高效运营。目前，微博长期二次元内容消费者超过2.26亿，厂商超过600家，国内游戏官方微博占用率高达98%。超级话题社区内容丰富、充满活力，热门手游占用率高达99%。

#微博游戏大赏#、#高玩扶摇计划#等IP快速传递游戏资讯，聚焦游戏兴趣集中度较高的人群，其中#微博游戏大赏#激发用户创作作品105万件。游戏推广方面，微博覆盖游戏产品全生命周期的活动运营，促进用户活跃度提升并实现有效互动。

医疗健康：

随着“脆皮青年”现象愈发明显，公众健康意识逐渐加强，除了从医学科普作者处获取知识，行业专家的意见更为重要。目前，医生占微博医学创作者的68.78%，构建了权威的医学创作者生态。对于“幽门螺杆菌”、“普普难”等热门医学话题，用户在微博上可以轻松找到正确的健康科普信息。

运动的：

对品质生活的追求，让自律、运动成为很多用户的习惯。从体育精英到行业大佬，微博聚集了众多专业创作者，帮助用户全方位了解运动知识和技巧。2023年，微博体育领域热搜数量稳步增长笑话段子，全民体育健身IP活动带动民众运动热情。在2023#全民健身季#话题下，超过80万用户参与讨论。

美味佳肴：

一日三餐是永恒的话题，新品点评、美食餐厅探秘等话题始终引发用户兴趣。微博上，美食大咖、行业媒体、权威机构、创业者齐聚一堂，共同构建丰富的美食生态。#微博美食争霸赛#、#微博好吃计划#两大IP活动联动“用户+大咖”，激活美食内容生态，掀起全民寻宝美食热潮。

旅行：

2023年，大众出行热情持续高涨，黑马旅游城市频现。微博上，已有超过1.1万位头部旅游创作者入驻，优质内容频频产出，堪称旅游热点制造者家常凉菜，持续发掘潜在目的地。同时，地方文旅公众号、旅游总监个人号在微博上保持活跃，明星、剧集、演唱会等强势流量助力目的地破圈。#带着微博去旅行#话题吸引超过9000万网友分享旅游内容，总阅读量超过1213.7亿。

总体来看，过去一年演唱会视频，微博垂直领域生态进一步完善新品，垂直兴趣博主和用户均呈现爆发式增长，垂直热点话题频频出现，公域流量加速增长，垂直领域内容成为整个微博内容生态中不可或缺的“中坚力量”，优质品牌案例频频涌现，商业潜力不断释放，未来人民日报社，期待更多品牌解锁全新营销方式。