文本 | Yucier，作者 | Juli，编辑 | Zhisan

2022年4月15日，刚过午夜，话题#TFBOYS415８年#的阅读量迅速突破1万，跃升至微博娱乐榜。截至上午11点，话题阅读量已突破3000万，暂居微博热搜榜第七位。这是TFBOYS在2022年四个多月内第四次上榜带有“周年”的微博热搜。前三次分别是2022年3月14日的#TFBOYS魔法城堡发布８年周年#、3月20日的#TFBOYS宠爱播放７年周年#、4月10日的#TFBOYS样YOUNG播放７年周年#。

图片来源：新浪微博@明星特别团

除了TFBOYS五周年以外，EXO出道十周年话题、《创造营2021》《青春有你2》录制一周年话题、电视剧《人民的名义》开播五周年话题、《玉姑谣》开播一周年话题等，相继霸占2022年微博热搜榜。周年等带有怀旧性质的话题，在2022年频频登上新闻资讯性质较强的微博热搜。

前微博产品经理陈华告诉Yucier，“那一天”可能是新浪微博在过去一年里开发的最有用的功能。

2021年9月之前，微博是没有“那一年的一天”和按时间搜索这两个功能的。当然，在开发这两个功能之前，产品经理并不知道用户还有“挖过去”追星的爱好。“长期以来，微博的大部分流量都来自粉丝圈，所以为了留住粉丝，微博开发了很多有利于在粉丝圈传播的功能。那一年的一天就是其中一个好处。以前大家都在微博、抖音、小红书、哔哩哔哩追星，但现在，大家只能在‘那一年的一天’追星了。”陈华说。

2022年上半年，选秀节目停播、剧组停工、电影撤档、综艺停播、艺人话语权减少……在娱乐需求得不到满足的空虚中，一些粉丝开始追随当年和今天的轨迹，把明星们以前的舞台、综艺、影视剧翻出来重新欣赏，并衍生出新的作品。2021年伊始，汇聚了关晓彤、古力娜扎、陈学冬、朱丹、马嘉琪等大咖的“穷恰恰”组合，不仅有了自己的百度百科词条，歌曲《穷恰恰》也在2022年1月23日登上QQ音乐飙升榜榜首；刘浩存、斯琴高娃、海清等人也后来居上。 制作《穷恰恰》神曲的博主回复网友，表示自己已经在准备一首新歌，想把今年的明星考古写进歌里。

图片来源：新浪微博@扒圈壹哥

这也成为平台运营、剧集推广、艺人宣传的新加分项。

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谁是下一个海清？“你就是我的God！”魔性的声音太美了，让人久久不能忘怀。2013年，做客《快乐男声》节目的海清，单膝跪地，满脸笑容地对欧豪说“你就是我的God！”的视频。

“我第一次看这个视频的时候，羞得脚尖敲地，想立马关掉手机。”2022年4月5日，博主@短周迅在考古《快乐男声》时，意外发现了海清的“黑历史”。因为这个考古视频，海清在观众心目中只会演生活剧的形象被打破，她成为了“神牛”的代言人。网友们表达某人牛逼的时候，不再说“你牛逼”，而是说“你是我的神！”抖音上出现各种“你是我的神”对口型视频，还有人用二胡、古筝、钢琴等乐器的声音模仿“你是我的神”的音调。 2022年4月10日，热搜话题#你我神#在榜时间长达14个小时，#你我神仿大赛#更是在抖音热搜榜停留了37个小时。 在海清之前，上一个引发全民模仿的演员是服用羊胎盘的斯琴高娃老师。

2012年9月，电视剧《妈妈妈妈》发布会上，演员斯琴高娃与袁立的一段对话，成为2022年网络热议话题。“哦~可以这么说吗？”“笑得我皮开肉绽。”“不是这个原因。”视频里的句子，被网友们解读成各种搞笑段子。3月，海清还是《家》里吃亏的冯小芹，4月，她已经转型为豪放不羁的“魏神”；斯琴高娃曾是金马、金像、金鸡奖的影帝，如今却成了网络人气最高的女明星。

从事艺人推广四年多的赵杰认为，网友特别喜欢搞笑、不道德的视频，也喜欢看明星考古颠覆形象。让他印象最深的网络考古事件，是王俊凯的一句“大家都受伤了，我也会难过，好吗？”2021年6月，王俊凯隐居拍戏期间，王俊凯的粉丝挖出了王俊凯小时候在商场表演的视频，并为王俊凯打造了一个搞笑男人形象。视频中，王俊凯身穿无袖T恤，身材娇小，却言辞大胆，对着围观的粉丝发出霸气总裁式的呐喊。

搞笑已经成为王俊凯最大的标签，在热搜话题#王俊凯唱英语歌好醉#中，热门的微博评论都是网友留言“虽然很甜，但还是忘不掉搞笑的王俊凯”。2022年4月11日，王俊凯粉丝开始为话题#王俊凯这个孩始幼有梗#进行数据采集。@芒果捞智多星挖出王俊凯出道前的一段自我介绍视频，被转发4000余次。在转发和评论中，粉丝巧妙配合梗，借势为王俊凯即将上映的新作品《重生之门》做宣传。

图片来源：新浪微博@王俊凯KarryWang工作室

“王俊凯离开TFBOYS后，粉丝们利用他过往的视频，在业余时间维持他的网络热度，效果很明显。”赵杰说，考古明星视频，不仅能帮助明星恢复热度、维持热度，也代表艺人的吸粉能力更强了。

2022年初，谭建慈凭借网剧《猎罪图鉴》中沈毅一角重回大众视野。谭建慈的微博超级话题里充斥着大量谭建慈的旧料。2015年谭建慈和郑和惠子主持《星新闻世界》的视频，让很多人第一次知道万和天翼出品了这档喜剧节目；被网友发现的谭建慈和付龙飞的舞蹈视频，让《追光！兄弟》中的双人舞台再度爆红。谭建慈多年前的“非主流”妆容、发型被网友一一曝光，逼得谭建慈在采访中向粉丝喊话：大家别再考古了。

“在我看来，这就是凡尔赛的烦恼，人们越开始想了解谭建慈的过去，人们就越处于不了解他、认识他的过程中。”赵杰说，如果他是谭建慈的宣传，在给艺人输送新素材的同时，也会有节奏地带领粉丝做一些考古动作。目前正在拍摄《向往》的谭建慈，缺少曝光度来维持《猎罪图鉴》的后续热度，而考古视频恰好巧妙地填补了这一空白。

相比于海清、斯琴高娃、王俊凯等人，谭建慈能扩大全民知名度，或许只能归功于真正火爆的梗。

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微博靠考古攒流量 “微博近期确实会大力推广明星考古内容，全网营销号都在发明星过往舞台视频。国内娱乐圈没什么新鲜事，但营销号不能什么都不发，发微博就是他们的本职工作。”微博娱乐版编辑赵明辉告诉余词儿。2022年3月初，赵明辉在朋友圈转发了#年度粉丝考古大赛#活动的官方海报。

图片来源：新浪微博@明星粉丝联盟

#年一次粉归档#是由@明星粉联盟、@超话社区 联合举办的大型粉丝考古活动。 活动于3月19日正式开始，3月31日结束，期间#年一次粉归档#主话题被讨论近40万次，甚至位列3月19日微博热搜榜第四名。

2022年3月19日上午，@明星粉丝联盟公布了#年度粉丝考古赛#活动参与方式。首先，明星粉丝团或后援会要填写一份问卷。问卷中的问题包括：你是哪位明星的后援会成员？你愿意参加#年度粉丝考古赛#活动吗？你粉丝团原创的考古话题是什么？赵明辉告诉余慈儿，自己当天就收到了十几家粉丝团的申请。

TFBOYS粉丝创建的考古话题有#TFBOYS青修回忆术#，王一博粉丝创建的考古话题为#王一博的酷存黑盒#，鹿翰粉丝创建的考古话题为#鹿翰归档记鹿#，时代少年团粉丝创建的考古话题为#时代少年团记忆收藏馆#……这些粉丝团自创话题有趣又生动，阅读量突破千万。

“我们组当初决定做考古活动的时候，真的没想到会有这么多粉丝团参与，现在娱乐圈靠考古追星的粉丝还真是不少。”赵明辉感叹，看来考古是国内娱乐圈追星族唯一的出路了。

#年度粉丝考古赛#活动开启后笑话，TFBOYS团务网站负责人孙晓挖出了自己久违的网盘，里面都是她从2015年到2017年拍摄的TFBOYS活动照片和视频。“网盘里有些内容是已经发过的内容，有些是当时没来得及发的视频，现在重新发上来。”孙晓说，3月24日，她新上传的TFBOYS三周年演唱会演唱《魔法城堡》的视频获得了过千点赞和百万播放量。“没有线下演唱会，明星也不活跃在线上，粉丝们只能自娱自乐了。”

图片来源：新浪微博@TFBOYS官方粉丝俱乐部

孙晓在其他粉丝群里混迹的好友，最近也陷入了无新鲜图可发的困境，只能每天发些怀旧内容，维持粉丝群和站长官博的金V权重，这种微博生态在微博热搜娱乐榜上有所体现。

仅2022年4月前三天，微博热搜每天至少有一个高位考古话题。4月1日，热搜#明星与他们的恩怨助理#回顾了明星助理日常搞笑片段，其中有2018年张若昀助理为张若昀撑伞​​的片段；热搜#闫浩翔上号6208首秀舞台#的视频拍摄于2021年初，却在2022年4月2日再次登上热搜；4月3日，总结汪苏泷旧歌的话题#汪苏泷为别人写过多少首歌#登上热搜榜第19位。

知名娱乐营销号负责人邹文勇也向雨琪证实，最近几个热搜的考古话题，都是在微博编辑的帮助下产生的。

2022年4月7日，@芒果影视台 在00:01首次发布#NINEPERCENTGraduationConcertFanShot#话题时代少年团成员，并附上粉丝拍摄的NINEPERCENT2019年毕业演唱会视频。五分钟后，这条微博被转发超过500次。 随后，@伊丽莎白骨精啊、@少女追剧团、@饭圈小表弟、@芒果新娱等账号均发布了同一条NINEPERCENT团队照。

图片来源：新浪微博@伊丽莎白骨精啊

邹文勇告诉余词儿，“微博娱乐版主在我们娱乐博主群里发了#NINEPERCENT毕业演唱会FanShot#这个词，告诉我们这个词很火，我们可以多发一些相关的内容，就有机会上热搜。”

发布旧内容可以减少营销号的工作量，营销号不需要花太多精力去创新产出，只需要对过去发布过的内容进行整理和总结即可。

“剪辑明星的直播或者综艺养老服务，需要两个人同时看一个号，写文案、剪辑视频、调研话题，这些工作一次性完成。但考古，只需要把内容复制过去，然后加上微博编辑推荐的话题就行。”邹文勇说，主持一个上热搜的考古话题，能增加2000多粉丝。

2022年3月31日，#年度粉丝考古大赛#活动落下帷幕，赵明晖全身心投入到活动报告的制作工作中。虽然报告中的数据还没有完全统计出来，但她表示，“这次活动很成功，很多粉丝团体都参与了考古。”

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剧组宣传部很讨厌考古，这个活动省力又能赚流量，但不是所有人都支持。2011年11月开播的大型电视剧《甄嬛传》民生，十一年后依然很火。小红书、抖音、微博、豆瓣等几乎各大社交平台都流传着大量关于《甄嬛传》的梗。

@辣酱陈小宝在抖音上因讲解《甄嬛传》剧情中惊悚细节收获百万以上粉丝，深挖《甄嬛传》坑爹内容的帖子在小红书上有上千个点赞。网友们经常用《甄嬛传》导演郑晓龙的口吻调侃反复看《甄嬛传》的人“没新剧看了吗？”每隔一段时间，微博、抖音热搜榜上就会出现一个和《甄嬛传》有关的话题。

图片来源：新浪微博@Carol Chan

四月份，与《甄嬛传》相关的话题共有6个登上微博热搜榜，包括4月13日热搜榜第11位的#林依轮是《甄嬛传》十级学士#、4月12日热搜榜第2位的#甄嬛传宝卷是皇后的人#、4月10日的#用小时代打开《甄嬛传》#和4月9日的#这是我第一次看《甄嬛传》#，均位列热搜榜第22位、4月8日排名最高位列第13位的#梅姐是《甄嬛传》清醒人#、4月7日热搜榜第5位的#苏培盛是《甄嬛传》伴郎#。

不过，曾推广过《情敌》《洛阳风起》《天下》等剧的程乐告诉雨儿：“观众和平台都喜欢把重点放在老剧上，这让我们这些推广新剧的人感觉很无奈。”要给一部剧造势，策划热搜是必不可少的一步。热搜不仅是为剧做宣传，也是平台观察一部剧热度的一种方式。

“但现在做热搜越来越难了人民日报社，特别是微博改变热搜机制之后。”程乐说，2021年12月之后，微博将热搜分为热搜榜、娱乐榜、新闻榜和城市榜。娱乐榜的规则受到出圈指数的影响，不仅站内搜索量要达到一定数量，词条才能被收录到热搜词条，还需要增加站内分享到其他平台的链接频率，增加词条的出圈热度。

图片来源：新浪微博@人世天下官方微博

对于一部新剧来说，热搜话题大多只和演员、剧情有关，像《天下》这样缺乏人气演员的新剧生活常识，没有粉丝群体主动采集数据，只能靠营销公司和网友自发点击冲击热搜榜。

“入行一年半，我做过最难的热搜是《情敌》这部剧，剧本身不是特别火，但好在口碑不错，主要是有实力的演员没有粉丝。播出中期，我们本想分别给演员谭卓和郭京飞策划一个人物热搜，但同一天，一个大V发布了2021年影视剧搞笑片段榜，大家的注意力都被吸引到那上面幸福的瞬间挂号网，最后一个热搜都没上。”程乐说。

对于没看过《宿敌》的网友来说微博热搜，任何与《宿敌》相关的内容都是陌生的。但对于能引发“考古”情怀的电视剧，大部分网友却十分熟悉。当不知名的新剧、耳熟能详的老剧摆在网友面前时，网友们更倾向于点击老剧的相关条目。

图片来源：新浪微博@电视剧对手

由于集数普遍缩短，大部分电视剧播出时间紧凑，宣传周期短。腾讯视频会员三周即可看完整部《开始》，爱奇艺会员一天即可看完整部《你是老师》。

“我经常担心宣传时间不够演唱会视频，热搜不够，导致剧集观众认知度不够，吸引力不够。所以当热搜被老剧霸占时，我的工作压力就更大了。”程乐说。不只是微博、抖音，长视频平台可能也需要老剧新剧上线增加社区讨论度，为独家版权剧做延时宣传。这或许也是老剧被频繁挖掘的原因之一。

2018年初，乐视视频将《甄嬛传》版权转让给优酷视频。2018年4月1日，优酷上线《甄嬛传》首日，播放量突破1亿。据Questmobile数据显示，截至2022年2月，优酷有效月活跃用户已达2.67亿，其中最受欢迎的电视剧当属《甄嬛传》。网友@小小溏心蛋2022年4月11日在微博感叹，“应该说优酷买《甄嬛传》版权就像买了养老保险一样。”转发该消息的网友纷纷附和。

图片来源：新浪微博@圈太妹

人们对《甄嬛传》考古的兴趣越大，对优酷的帮助就越大。“年底到年初这段时间，各大平台新剧集中输出，所以《甄嬛传》《武林外传》《知否知否应是绿肥红瘦》的讨论度就比较低。现在没有新剧上线，这些老剧的热度又上升了。”程乐解释称餐饮管理，新剧与老剧之间的热度指数呈现一升一降的函数关系。

当更多优质新剧出现，或许网友对考古剧的追捧之势就会被盖过。网友对考古梗的追捧，体现的是网民对主流文化的解构。和鬼文化一样，重复、简单的内容一定会利于传播。无论是《甄嬛传》里的“你是我的男神”，还是“皇后推了熙熙攘攘的皇后”，本质上都是网友对明星的恶搞。

“考古确实很流行，但是当网民们不动脑子，只是追随一个又一个考古笑话时，互联网还剩下什么呢？”程乐说。

（本文中陈华、赵杰、赵明辉、孙晓、邹文勇、程乐均为化名。）