摘要：3月12日，微博发布《2020微博用户发展报告》（以下简称“报告”）。报告显示，微博用户群体继续呈现年轻化趋势，其中90后和00后的占比接近80%，女性用户规模高于男性用户。
3月12日，微博发布《2020微博用户发展报告》（以下简称《报告》）。报告显示微博，微博用户群体持续呈现低龄化趋势，其中90后、00后占比近八成，女性用户规模高于男性用户。在生活消费和兴趣爱好方面，不同年龄段的微博用户呈现出明显的代际特征。
微博用户趋向年轻化
用户群体持续呈现年轻化趋势，90后、00后占比接近80%养生之道，微博在消费、饮食、运动、娱乐等各个方面渗透到了年轻人的生活，成为年轻人潮流文化和生活方式的聚集地。
不同地区的用户在微博上的兴趣爱好和标签也有所不同，比如河南用户喜欢讨论武术，四川用户比较信佛电子游戏，海南用户非常关注航天，因为中国的航天事业不断取得突破，山西用户喜欢追动漫人民日报社，贵州用户喜欢和猫咪玩耍，东北用户则喜欢讨论和秀出自己的私房菜。
中午12点和晚上10点是微博用户的黄金浏览时段，其中90后、00后互动量最高。
2020年全年热点话题不断，从居家隔离生活到武汉解封，从两会到高考，从七夕到跨年，从美国骚乱到美国大选幸福生活，热点话题的不断涌现，吸引了微博用户的关注、追踪、讨论，凸显了微博强大的公众讨论属性。
尤其是在疫情期间就业在线，微博用户日均阅读疫情信息161亿次医保报销护理研究，3.7万个政务微博、3000余个媒体微博发布权威疫情信息607.6万条，开展疫情直播3万场，观看人数超过30亿。此外，社会各界发布求助微博61万条，其中251个城市557家医院通过微博求助。通过“肺炎求助超级话题”，微博平台共核实求助微博10637条，上报有效求助信息3964条。
微博一直是热点话题发布、关注和讨论的重要平台，微博用户对热点话题的关注也呈现出明显的年龄差异，其中90后、00后主要关注影视、电视剧、综艺、游戏等养老服务，体现出“泛娱乐”特征；70后、80后关注领域更广，体现出“泛社会”特征。
对比70后和00后，高考、天问一号火星探测成为他们共同关注的话题，此外，70后关注腾讯诉老干妈案、美股暴跌、马拉多纳离世等事件，00后则更偏爱《创造营2020》和《KPL秋季赛2020》，并作为主力群体参与热门梗的传播。
打造潮流文化聚集地
随着年轻用户规模不断扩大，微博为潮流文化的聚集和传播提供了高效的平台。2020年，“凡尔赛文学”“秋天第一杯奶茶”“水平衡大师”“打工仔”等网络流行语在微博上走红，引发全网玩梗风潮；二次创作和互动让热门梗突破圈层，成为一种社会潮流。报告显示，52%的90后在微博上使用过热门梗，是80后4倍，95后使用热门梗的比例更高。
2020年，微博持续推动公益理念在全民普及，全年1786万微博用户通过微公益平台向1544个公益项目捐款逾1.41亿元，其中明星粉丝捐款占比过半，同时1438个公益话题总阅读量突破1207亿。
媒体和政府官方微信公众号近一半粉丝为90后
90后已成为媒体官微和政府官微粉丝的主力，占比均接近50%，虽然微博女性用户规模更大，但男性用户在媒体官微和政府官微粉丝中的占比更高。
2020年，微博认证媒体机构账号超过3.8万个服务业，媒体机构全年发布的微博内容被转发、评论、点赞超过66.8亿次文化强国，总阅读量超过2.4万亿次。
在热点话题中，表情包成为用户表达观点最直接的方式之一。关于全国人大、新冠肺炎疫情，微博用户发布的表情包主要有“话筒”关注权威信息发布、“喜欢”直接表达个人立场、“点赞”为武汉加油、为中国加油；关于美国大选，微博用户大量使用“狗”、“哭脸”、“二哈”等富有寓意的表情包表达立场。
与此同时，2020年微博认证的政务相关账号突破14万个，政务微博粉丝总数突破30亿，权威的疫情资讯、社会热点的回应、积极暖心的故事是用户关注政务微博最想看到的内容。
