钛媒体讯 | 6月12日：由黄波背书的新东方烹饪学校母公司东方教育（中国东方教育控股有限公司，HK:00667）今早登陆港交所。东方教育确定香港IPO发行价略高于上限，为11.25港元/股，独家保荐人为法国巴黎银行。然而，今日该集团上市首日惨遭滑铁卢，低开7.91%，报10.36港元。截至收盘，股价报9.92港元，跌幅达11.822%。

钛媒体获悉，东方教育本次募集资金净额为47.692亿港元，募集资金主要用于为北京、上海、广州、成都、西安五大地理区域中心建设购置土地及建设设施、在选定市场建立学校、在现有及新兴行业开设新专业及创新课程、建设及升级学校设施及购置教学设备等。

厨师能顶半边天

东方教育始创于1988年，旗下拥有新东方烹饪教育（50所学校）、OMIC西点西厨教育（23所学校）、新华计算机教育（24所学校）、华新致远DT人才培养基地（22所学校）、万通汽车教育（26所学校）、私人定制烹饪中心（18所）五大品牌。

据了解，东方教育于2018年12月提交招股说明书。招股说明书显示，东方教育2018年营收32.65亿元，净利润5.1亿元。2016年至2018年，学校数量年复合增长率为26.9%，平均培训人数年复合增长率为8.6%。

在众多品牌中，东方教育的“招牌”业务当属大家熟知的新东方烹饪教育，该业务占比59.9%，占据总收入的半壁江山；其次是新华电脑，占比17.7%；万通占比13.5%；三者对应毛利率分别为57.1%、57.7%、41.3%，烹饪培训毛利贡献了整体毛利的一半以上。截至2018年12月31日，五大品牌累计培训人数分别为6.9万人、3106人、3.1万人、1364人、1.9万人。

目前，新东方烹饪学校正在不断拓展厨师行业细分品类，并在淘宝开设了线上店铺，销售麻辣小龙虾、烧烤、麻辣火锅等课程，以及学费优惠券等。

教育行业最大IPO

从目前的情况来看，东方教育可以称得上是全球教育行业最大的IPO。有人说，这桩史上最大“IPO”极有可能是炒作，这不无道理。就拿东方教育部分子品牌的广告词、代言人来说，宣传效果相当“深入人心”，堪称圈内“领头羊”。

“想学厨师，就来新东方”、“姐，遇见新东方的厨师，就娶她为妻”、“轻松学电脑新东方烹饪学校，出人头地新华”、“学汽车维修，来万通”……这是东方教育品牌的神奇口号。

与此同时，东方教育还邀请黄渤、李晨、濮存炜等明星代言产品，并在各大电视台投放广告。随着看电视逐渐被网络视频平台取代，新东方烹饪也在《我要上学啦》、《拜托了冰箱》等热门网络综艺节目中投放广告，与时俱进，不放弃对新一代年轻人的“洗脑”。

招股书显示，2015年至2018年前8个月，中国东方教育的广告费用分别为2.26亿元、2.25亿元、2.64亿元和2.4亿元。整体来看，其广告费用已经占到销售费用的一半以上，且呈上升趋势。对比其近三年的总营收，东方教育的广告费用占总营收的10%以上，近四年的广告费用接近10亿元。平均下来，每天的广告费用就有近100万元，这已经是一个惊人的数字。

这也为中国东方教育旗下的几个教育品牌带来了源源不断的新生，学员数量近几年一直呈上升趋势，对应的学费收入也随之提升，成为集团营收的核心来源。以新东方烹饪为例，2017年之前，其长期课程最高学费不超过4万元/年，但2018年，长期课程最高学费达到7.6万元/年，涨幅超过一倍；而最低学费也已降至1万元以下。

家庭教育帝国背后是一个隐形富豪

东方教育招股书还披露，吴君宝、吴伟、肖国庆分别为公司第一、第二、第三大股东。吴君宝、吴伟、肖国庆是堂兄弟，也就是说吴氏家族三人几乎拥有中国东方教育100%的股份，吴伟担任执行董事、董事会主席，而大股东吴君宝只担任执行董事，是名副其实的家族企业。

据媒体报道，东方教育创始人吴君宝被誉为安徽“隐形富豪”。2018年10月发布的胡润富豪榜中，吴君宝家族以27亿元财富上榜，与格力电器董事长董明珠相当。这与其旗下的新华实业有关，新华实业涉及教育、地产、金融等多个领域，旗下有新华集团、新华控股集团、新华发展集团、新华教育集团等企业集团，下辖子公司及孙公司不下百家。

其中，中国新华教育集团于2018年3月在港交所上市，是一家民办高等教育集团，旗下运营民办学历教育大学新华学院和民办中等职业学校新华学校，市值逾30亿港元。吴军持有该公司71.40%的股份，并担任中国新华教育集团董事会主席兼非执行董事。

此外，据投中网了解，在金融领域，吴俊宝通过新华集团投资间接持有巢湖农商银行、合肥科技农商银行股份。其旗下资产管理公司目前在北京运营1个省级众创中心和11个专业化产业及园区项目，产业园区面积达80万平方米，资产规模超150亿元。（钛媒体编辑秦聪慧编译）

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