介绍

今年两会期间，一些地方主流媒体开展多种形式的跨省、跨地区媒体联动米其林三星，联合策划推出多组重量级、系列报道，聚焦大家共同关注的热点话题，形成了一个又一个跨省、跨地区的两会报道“朋友圈”，创新了报道模式。本文对这种新型报道模式的驱动原因及特点进行分析。

全国人大两会历来是全国各地主流媒体报道的重要内容，对全国两会开幕、闭幕、会前会后的消息、人物、看点等进行全方位、多角度、立体化的报道分析也是全国各地主流媒体每年的“必做之事”。

过去，地方媒体在报道两会时小品剧本，往往采取全集团动员或全媒体动员的方式，确保两会报道工作顺利进行。在确保两会报道工作的前提下，重点捕捉本省、市、区或与本省、市、区有关的两会新闻、人物、亮点等进行独家报道，力求满足服务对象、受众和粉丝对新闻可及性、地域性、独家性的需要。 换言之，他们力图站在地域、站在地方的视角，满足当地民众、当地观众、当地读者、当地爱好者对“两会”新闻的“当地需求”，进行碎片化、甚至小众化的信息传递，进行属地化、责任化的报道。 但在今年两会期间，出现了有别于往年单打独斗、各自为政报道的新现象：隶属于不同省、市、地区的多家媒体集团，甚至曾经互相竞争、毫无关系的媒体集团，在发挥各自地域特色、展示各自优势的同时，开展形式多样的跨省、跨地区的媒体联动互动，联合策划推出多组重量级、系列报道，聚焦共同关注的热点话题，形成了一个跨省、跨地区的两会报道“朋友圈”，产生了与以往单打独斗、各自为政报道截然不同的良好传播效果，也刷新了国内各主流媒体对两会的报道模式。

本文以川渝两地联合发布《川渝英雄》报道双城经济圈、黑龙江、吉林、辽宁三省党报同步策划报道黑土地保护为例，尝试分析国内地方主流媒体这一新型报道模式的驱动原因与特点。

四川省和重庆市联合发布消息。

携手双城经济圈 打造“川渝英雄”

四川和重庆原本同属一个省，共享地理、历史、文化、方言、饮食、血缘、情感。尽管重庆于1997年开始直辖，与四川分治护理研究，尤其是与四川省会成都形成“双城”格局，但千百年形成的巴蜀文化和上述地理、历史、文化、方言、饮食、血缘、情感的联系，已经把川渝两省市，特别是成渝两座西部城市和人民牢牢地“捆绑”在一起，融合、联结、甚至串连在一起。“坐在成都看重庆”和“坐在重庆看成都”，是川渝两地，特别是成渝两座城市之间密不可分的乡愁与乡愁。 这种文化的延续性以及两地的地理、历史、文化、方言、饮食、血缘、情感的联系，也注定了两地媒体在竞合关系中的“合作”成分和“交流”机会自然大于“竞争”成分和“竞争”机会。这是否可以理解为川渝联手描绘双城经济圈的内在驱动力？

四川发布（）由四川省政府新闻办、四川省网信办主办，集信息发布、政务服务、舆情引导于一体，可对接全省各级、各部门现有政府信息公开系统的新闻信息发布，是四川省唯一的全媒体新闻发布网站。

重庆发布网（cqfb.people.com.cn）由中共重庆市委宣传部、重庆市政府新闻办、人民网主办，是重庆市官方微信门户，也是重庆信息最全的官方微信平台，承担着重庆千万人民生活、阅读、经商、咨询的网络需求和服务，堪称重庆全媒体新闻发布的“老大哥”和“一号”。

以往，像四川发布、重庆发布这样分属不同省市、隶属于不同主管部门和主办单位、服务于不同地区、不同人群的省级官方新闻发布平台，由于地方新闻信息发布的原则，甚至出于政策、法规、宣传纪律的考虑，在包括全国人大、政协会议在内的重大新闻信息的发布报道中，往往有自己的“知”“地”“站”，除非中央有明确的部署要求，否则很少跨省跨地发布报道，有点儿像“大家‘报’自家门前雪，‘报’人家瓦上霜”。

但在今年两会召开前和召开期间，四川出版、重庆出版两家省级官方新闻发布平台于2022年3月6日联合推出2022年两会专题策划——“川渝英雄”政务新媒体联动，聚焦成渝双城经济圈建设热点话题。在联动报道发布前，两会开幕的3月4日，四川出版、重庆出版在官方微博上发布了巴山、蜀水风光、城市建设场景同版“川渝英雄”主题海报。主题海报一经发出，迅速得到44家“圈内”城市政务新媒体的响应搞笑动画片，@成都出版等15家四川市地政务新媒体齐唱，@万州出版等29家重庆政务新媒体接力发声。 3月6日上线的联动报道，以手绘武侠风长篇漫画新媒体产品，将国家“命题”下的川渝“答案”以场景化的方式展现出来。在这张精心绘制的接力式长篇“答卷”中，既能看到雄伟的巴山蜀水，又能看到欣欣向荣的城市景观，还有古今中外的地标建筑，可谓让观众大开眼界又大饱眼福。发布后，被网友称为“川渝版百里长轴”。成都、重庆两地发布主唱，川渝44家市政府新媒体轮番发声，已形成“大合唱”。学习强国、澎湃新闻、上游新闻等大媒体平台纷纷跟进，进行更大规模的传播，从而汇聚成“川渝一盘棋，共筑第四极”的“世纪回响”。 截至2022年3月7日15时，《川渝英雄》话题在各平台总阅读量突破2000万，成为网络爆款，引发亿万网友热议和追捧。其传播效果远胜于独家报道，不局限于、远胜于“1+1”的递进效应，还产生了“1+1>2”的溢出效应，传播效果可谓“极佳”，从而在两会舞台上迸发出“最强川渝声音”。

放眼《川渝英雄》，它的成功、走红、以及出乎意料的传播导流，无一不是因为“联动”。首先，成都、重庆两地两家“龙头”新闻发布机构，基于“打造成渝地区双城经济圈”的共同互利目标、愿景、价值诉求，共同策划、协同推出“川渝英雄”主题系列创新报道，点燃了能够引爆川渝舆论场的导火索。随后，川渝两地44家政新媒体响应号召，组成全区媒体“大合唱”，唱响“川渝英雄”主旋律，举国瞩目。最后，学习强国、澎湃新闻等全国乃至国际媒体平台，将《四川声画》《重庆声画》转发传播到全国乃至全球。 以描绘双城经济圈为主题的《川渝英雄》借“两会”报道契机，川渝首发联动，44家市政府新媒体跟进联动，学习强国、澎湃新闻等媒体平台助推联动。这“三步走”的联动，将双城经济圈美好蓝图推向更高、更远、更快的网络世界，让世界借“两会”这个“舞台”再次关注这个神奇的巴蜀胜地口才，以全新的眼光看待它。

此次联合报道，不仅为川渝经济圈现场传播拓展了一片绚丽天空，也为成渝两地发布“两会”报道开辟了新天地。无论对于区域、城市形象推广，还是对于媒体而言，都可谓一举两得、互利共赢。

黑龙江、吉林、辽宁等省媒体同步策划、报道此事。

独揽黑土地保护大计

近代以来，只要提到“东北三省”，人们脑海中就会浮现出黑龙江、吉林、辽宁三省，也常常简称为“黑龙江、吉林、辽宁”。这种名称上的团结、亲近，和上文提到的四川、重庆两地一样，体现了三省在地理、历史、文化、方言、饮食、血缘、情感等方面的趋同和共通性。这些趋同和共通性也使得三省在经济社会发展中面临着同样的机遇和问题，从而常常同荣同辱、共进共退。也正是因为如此，三省在很多事关自己，甚至不关自己而关乎其他“两体”的事情上，往往相互支持，或抱团取暖，或携手共进。 这一点在今年黑龙江、吉林、辽宁三省媒体对“两会”的报道中再次得到印证。

扎根于东北黑土地的三家省级党报《黑龙江日报》、《吉林日报》、《辽宁日报》，多年来分工明确，始终聚焦脚下的土地，紧密协作，时常仰望大家头顶的天空。它们之间的协作，甚至紧密协作媒体报道，犹如三足鼎立，撑起了关东新闻事业的蓝天。

今年全国两会期间，来自东北三省的一些人大代表、政协委员针对东北三省面临的一个共同问题——如何保护好、利用好黑土地，提出了很多科学、中肯的建议和意见。 针对代表委员们的这些建议和意见，黑龙江日报联合两大兄弟省份的省级党报——吉林日报、辽宁日报，聚焦国家重大战略需求，于3月7日同步策划推出“保护利用黑土地、建设大粮仓”大型专题报道，包括黑龙江日报的《黑龙江：保护“大熊猫”筑牢“压舱石”》、《吉林日报》的《吉林：惜地如金筑粮仓》、辽宁日报的《辽宁：开发与保护相结合，找到黑土地治本之道》。报道不局限于一省一地，而是把三省作为一个整体来联袂叙述，三省媒体在“保护好、用好黑土地”上玩起了同一套游戏，报道中展示亮点、汇聚观点，探讨如何保护好“养殖大熊猫”坚持“一手抓土，一手抓土”，共同探索出一条重返“一手抓土出油、一手抓筷子发芽”时代的现实路径。“三份报告一手抓”描绘出“春韭绿、稻花香十里”的东北画卷，努力在三省因地制宜、综合施策的黑土地保护利用实践中探索出一条可复制推广的新模式。

《保护利用黑土地 共建大粮仓》大型主题报道在黑龙江日报、吉林日报、辽宁日报发表后，也在三大报（报）集团的综合新闻门户网站黑龙江新闻网、大吉网、北国网刊发，并被国内外媒体大量转载，进一步形成了“跨区域协作、大体量聚集”的溢出效应。不少网友纷纷点赞，称这种“一花独放、百花齐放”的“共享报道”互利双赢、芬芳四溢，“是新时代媒体融合的新定义、新尝试”，值得大力提倡和推广。

此次黑龙江日报在东北三省媒体“朋友圈”发起的联合报道“主动出击”、“把自己的事当成大家的事，把大家的事当成自己的事”，从东北三省经济社会发展的角度出发，是对共生共享理念的坚定宣示和有效传播，有助于三省在未来经济社会发展中进一步强化“共同体”意识，继续走同荣同损、同进同退的共同发展道路。从媒体发展的角度看，此次联合报道为当前如火如荼展开的媒体融合赋予了新的意义和任务：媒体融合不仅是报纸、电视台、电台等传统媒体与互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体传播渠道的融合，更是媒体之间合作、联动、协同、互动等对外环节的融合。 二者应与时俱进、缺一不可，否则媒体融合发展就会“跛足”；媒体传播渠道融合已是大势所趋，但媒体之间的融合却因地域、隶属、性质、竞争等因素的阻隔甚至干扰而举步维艰甚至犹豫不决，至今未迈出实质性步伐。因此，亟待媒体就此问题展开探讨、达成共识生活感悟，以尽快进入实践阶段。这也是黑龙江、吉林、辽宁三省媒体同步规划报道、“单刀直入”规划黑土地保护给我们的重要启示。

媒体分工与整合，

传媒行业未来需要面对和思考的问题

事实上，今年两会期间，除了川渝、黑吉辽三省主流媒体成功联合报道外，许多其他主流媒体也进行了联合报道，且成效显著：

天津津云新媒体集团联合北京千龙网、长城新媒体集团策划推出《云观京津冀》系列访谈节目，聚焦京津冀协同发展，邀请代表、专家学者从天津滨海新区、河北雄安新区、北京城市副中心等主要载体的功能定位、建设现状、发展路径等维度，对“牛鼻子”问题进行深入探讨。节目策划新颖、技术先进，创新性地运用5G+MR+AR技术，打造“协同”虚拟空间站，让三地演播室联通在同一空间云中，视觉传播效果良好。节目从策划、录制、制作到刊播，都是三地媒体紧密协作的成果。节目同步推出长视频、短视频、二维码海报等多种新闻产品，形成多媒体深度融合。

3月6日、7日美食供应商，安徽日报、解放日报、新华日报、浙江日报邀请上海、江苏、浙江、安徽四省区代表、党员在报纸、终端、微平台开展以《融合提速 树立优质标杆》《党报联袂共商如何解答1+3>4问题》为题的联合报道，聚焦如何携手发展，为长三角一体化发展建言献策。上海、江苏、浙江、安徽“四报联袂”聚焦加快推进国家战略新步伐，共同唱响两会“主旋律”，共同推动长三角一体化发展取得新成效……

综观上述各地主流媒体联合报道的现象，可以发现三个特点：

第一，两方或多方在地域、历史、文化、方言、饮食、血缘、情感等方面相近或趋同，有共同、互利的目标、愿景和价值诉求，因而能够相互“谈心、思辨”，“联结”即是“运动”。

其次，由于双方或多方具有上述共同目标、愿景和价值诉求，很容易生成和形成共同话题、共同语言，通俗地说就是彼此之间“有话可谈”，达成共识美食供应商，相向而行。

第三，开展联合报道的主流媒体是各地真正的“主流”，具有“一呼百应”的号召力、影响力和权威性，其聚焦、衔接的话题也正是其长期关注的地方经济社会发展中的热点问题、焦点问题甚至敏感话题，政府和民众对此十分关注，因此，一旦“旧话题重提”，就会“爆红”，迅速成为网络热议话题，带来海量点击和流量，最终造成轰动效应。

总之，今年两会期间部分地方主流媒体开展的“朋友圈”式联合报道身心健康电子游戏，是新时代背景下宣传报道、传播新闻信息的一次有益而成功的尝试，是地方主流媒体的一次集体重启。在革新我国各地方主流媒体两会报道模式的同时，也再次提醒我们，新闻业也将遵循“久分必合，久合必分”的演化规律。媒体的分与合究竟孰优孰劣？媒体的分与合如何动态融合？这些或许都是未来媒体行业和媒体人需要面对和思考的问题。