文学、漫画、动画都是重要的IP来源，但是产能、成本、受众差别很大。为什么文学，尤其是网络小说，是中国IP的主要来源？因为产能高、成本低、受众广。

文学的高生产力也很容易理解。写文章的速度比绘画和动画快得多，人才供应也大得多——几乎每个人都是小说家的后备军，但动画作者往往需要专业训练。许多网络文学作品都是日更新（内容每天都更新）页游，甚至业余创作也可以隔几天更新一次。

由于产能限制，漫画的更新速度比小说慢很多，现在网络漫画一般都是半个月更新一次，而连环画因为背景比较简单，更新速度可以比网络漫画快一倍戛纳红毯，成本自然也要低一半以上。

更别说目前每周更新一次或双周更新一次的动画了，而且动画的制作成本远高于小说、漫画，即便是只在网上播出、技术标准较低的动画剧集，制作方也面临巨大的成本压力，无法随意扩产。

为什么产能很重要？因为更新速度很大程度上影响了读者或者观众的体验。如果大家都在享受阅读网文的乐趣，兴致高昂，等上一周才有更新民生保险，那会很痛苦；即使过了一周才更新医疗服务，核心粉丝以外的普通粉丝也可能不会再继续追了。国产漫画现在就面临这个问题。很多看美剧的人都会深有体会，每周甚至每月更新的频率，经常让人看到一半就忘了这部剧。

为什么说没有产能的IP孵化是流氓行为？因为IP孵化是概率事件，产能足够才能出更多爆款。比如阅文集团2017年平台作家数量690万，2017年平台新增词量达到430亿，才能持续出这么多爆款IP。

从下图中我们可以看到身心健康，在阅读类APP中，文学类APP整体月活跃用户（单位：万人）明显高于漫画类APP，这也是产能和受众群体的差异所致。漫画类APP中，快看漫画发展很快健康，由于采用连环画（背景画等较为简单）替代页画，产能大幅提升，成本降低，月活跃用户已达3500万，超越以页画为主的腾讯漫画。

纵观国内动画行业，目前的趋势是：2D产能稀缺美食，3D产能逐步完善，腾讯占有绝对优势。动画制作是一个非常精细的过程，分为前中后三个阶段，涉及十几个环节，工作量大且繁琐，创作周期长，人工成本高。

动画制作分为2D和3D，3D制作和游戏有一些相似之处，通过场景建模、人物建模幽默笑话，使用3D引擎渲染动画。由于我国手游产业极其发达，很多手游人员在3D制作中可以发挥比较大的作用，所以3D动画的制作能力在逐渐提升。3D建模之后，制作的集数越多，模型可以重复利用的就越多，这样会降低单集的制作成本。

国内2D动画产能非常匮乏，主要是因为2D制作流程比较传统，还是以每幅画的形式制作，对绘画人才要求极高。目前国内很多公司借用日本、韩国、朝鲜的2D制作产能，进行全球分工合作，提高效率。由于大部分漫画都是2D，转成2D动画更加自然，而且2D动画适合表现通过正常物理视角无法表现的夸张视觉效果，因此需求还是很旺盛的。

在这种情况下，拥有雄厚资金实力的大型平台利用其资金优势，在动漫产业链中投资优秀的动画制作团队（产能投入），使得旗下很多IP能够以较快的速度动画化并保持更新，从而扩大IP的影响力。

大公司投资布局：漫画绑定IP、动画绑定产能

从上述解释可以看出，产能对于优质IP的培育和价值实现至关重要，因此不少大公司都在积极布局。

BAT：腾讯在IP领域的投资布局非常齐全。在IP内容方面娱乐一下，通过控股腾讯动漫、阅文集团布局IP孵化平台，投资璇玑科技（核心IP《秦时明月》）、动漫堂（旗下拥有国产顶级漫画IP《一人之下》）等IP原创公司进行IP创作孵化；通过投资新丽传媒（影视制作）、辉盟动画（以2D动画制作为主）等拥有优质制作能力的公司增加产能；最后通过腾讯视频的渠道进行产能输出。

腾讯控股的阅文集团近年来也在积极开发IP，其主要策略是投资具有动画制作能力的公司，帮助其将文学IP动画化。其中，富视影视和大鲵都是动画制作公司，阅文集团旗下的《择天记》、《斗破苍穹》、《全职法师》等多部知名动画作品均由富视影视出品医疗服务，《中国式老公》则由大鲵出品。2018年10月，新丽传媒并入阅文集团。

相比腾讯，百度和阿里在动漫IP的布局上落后不少。百度主要通过爱奇艺布局动漫，阿里则通过优酷土豆和阿里影业等投资动漫领域。优酷土豆还成立了旗下的动漫部门优奇文化，负责相关动漫业务。阿里巴巴还通过收购UC优视，获得了动漫平台UC动漫。无论如何，在动漫乃至整个娱乐IP领域，百度和阿里都落后于腾讯。

Bilibili：作为二次元领域的领头羊，Bilibili近年来在动漫领域频繁布局，整合动漫产业链上下游。在IP内容方面，投资了动漫堂、天更新计划、青文轻小说等公司；通过投资辉盟动画、中影增加产能；投资动漫衍生品公司爱漫动画、Actoys拓展下游变现渠道；此外，还投资了三文鱼、M站等动漫媒体及社区公司，以及宅男游戏等二次元游戏公司。

光线传媒：光线传媒是近年来在动画领域动作最早、最频繁的传统影视公司。2015年，光线传媒成立了彩色屋影业，负责动画业务，目前已投资十余家动画公司。我们分析这十余家公司，发现光线传媒投资的公司主要都是拥有知名动画IP和制作实力的公司，未来可以在电影发行领域与光线传媒形成互补。

光线出品的动画电影《大鱼海棠》、《守护者》等不少作品均出自光线投资的公司之手，体现了光线“IP孵化+制作发行”策略的成效。虽然光线错过了2015年轰动一时的动画大片《大圣归来》，但后来还是投资了其创作团队十月文化，将“投资孵化”路线进行到底。

影视公司享受顶级IP的“剪刀差”，但难以持续

2015-2017年，头部电视剧价格如火箭般上涨。2015年之前，热门电视剧单集价格在200-300万元左右，电视台、网络版权总价不足2亿元；而2017-2018年，部分热门电视剧单集价格达到1500万元左右，版权总价超过10亿元。直到2018年下半年，随着影视行业税务调查风波的发生，三大视频平台开始缩减采购，监管部门加强对古装剧的管控，头部剧价格上涨的势头才有所遏制，但并未回落到几年前的水平。

这些天价电视剧大多改编自热门IP，网络文学IP占比尤其高。我们不禁要问，这些天价IP的钱到底赚到了谁的手里？事实上，直到2018年上半年，以阅文集团为代表的“IP上游方”并没有分到多少钱，市场上的大部分利润都以“IP剪刀差”的形式被影视公司瓜分。然而，这种局面难以持续。

为什么阅文之前没赚到多少钱？因为前几年大家还没有意识到IP的价值，所以很多网文IP都被作家或者平台以相对便宜的价格卖给了影视公司。虽然这几年上游IP的价格也在快速上涨，但一般不超过电视剧制作成本的10%，顶级IP的价格大概在几千万元左右，相比电视剧动辄3亿到5亿的投资额，影响没那么大。

因此，不少影视公司在过去几年确实从“IP剪刀差”中赚得盆满钵满——以相对便宜的价格买下IP的影视改编权，经过几年的开发制作，电视剧制作完成后再以更高的价格出售。当然，不少上游明星也因此受益。比如新丽传媒招股书披露，周迅、霍建华的片酬分别约为5000万元。

从2017年下半年上市以来，阅文集团也在努力赚钱。一是投资影视剧需要很大的资金自助火锅，上市前阅文集团一直在亏损，没有多余的钱投影视，上市后有钱了。二是公司在战略上非常重视，毕竟投资影视需要一个摸索的过程。2018年收购新丽传媒后，阅文集团的自制能力很强，已经可以和传统影视公司一较高下。

可以明确地说，无论受到监管因素、明星片酬上限、视频平台采购收缩等影响，影视公司享受“IP剪刀差”的时代已经一去不复返，未来IP作者、上游IP平台等将在巨大的IP经济蛋糕中分得越来越大的一块。

（本文主要内容来源于怪盗团2018年发表的深度报道《天价IP的钱谁赚了？》，并根据形势变化作了必要的修改。）

本文来自微信公众号：网游文娱怪盗（ID：TMTphantom），原标题为《娱乐IP经济学：为何网络文学是影视IP主要来源？“IP剪刀差”是什么？》，作者：怪盗团团长裴培，封面：《斗破苍穹》